消费紧缩LEDTV能安然度过萌芽期

发布于:2008/10/7 16:28:01 | 212 次阅读

  受到经济大环境景气低迷,消费性电子产品出货低于预期,2008年主攻LED背光应用的LED厂商无不惨遭池鱼之殃,小尺寸LED背光产品价格大幅下滑,而原本预测需求强劲的LED NB产品也受到消费信心不足影响,出现需求减缓的警报;2009年景气能否顺利提升仍充满变数,属于消费性金字塔顶端的LED TV,能否避免步上LED NB的后尘,或是在经济景气衰退的冲击下,导致产品渗透率的延迟推升?

  尽管LED NB应用趋势隐然成型,但消费者的缩减开支,已经使得高端LED NB销售情况首当其冲,2008年LED NB市场渗透率势必难以突破15%的目标,对于LED产业的市场贡献极为有限,需求缓慢回升,连带影响业界对2009年市场渗透率也跟着下修,从乐观预期的50%缩减为30%。但LED NB虽脚步减缓,但仍已站稳市场地位,LED背光LCD TV若跟进延迟,未来也能顺利抢得一席之地吗?

  自三星电子(Samsung Electronics)于2006年9月推出40英寸的LED背光LCD TV之后,在节能、环保趋势下,2007年持续不断推陈出新;2008年景气需求不振,但Sony、乐金电子(LG Electronics)仍不约而同推出以LED为背光源的LCD TV,连国内彩电巨头海信也跟着展示其首款自主研发的最薄42英寸LED背光源液晶电视,宣称将开启中国LED液晶电视的时代。

  紧接着又有一波的LED TV产品发表,夏普(Sharp)日前对外宣布其台LED背光源LCD TV,色彩饱和度高达150%,最薄仅有2.28厘米,不同于其它厂商以蓝光LED混入红绿荧光粉的制程,采用R、G、B 3色LED混光,在地狭人稠的日本,锁定50英寸以上的高端消费性市场。

  电视厂商各自出招,采用LED为背光源TV的布局已纷拟定,目前似乎可看出LED背光源TV应用的2大产品划分:一种是强调高色彩饱和度的高端TV产品,通过R、G、B的3色混光制程,针对亮度、颜色进行明暗对比,主要应用于50英寸以上的高端TV产品,另一种则是主流尺寸的TV产品,为了在价格与色彩表现上有所折衷,采用红、绿荧光粉激发蓝光LED作为背光源。

  然而LED切入大尺寸的TV面板背光应用才正要开始萌芽发展。电视大厂对LED TV的短期销售量虽然不抱奢求,但在景气充满疑虑的年代,环保、节能的诉求对消费者来说,终究抵不过从口袋掏出有限预算的现实性,在价格至上的考虑下,LED TV产品锁定的M型化高消费族群要不要捧场?市场接受度是否将影响电视品牌企业投注于高端LED TV的推展进程与规划?层层环节都攸关LED背光LCD TV能否在将来蔚为主流。

  2008年初,有厂商乐观预期,LED背光LCD TV可望于下半年出现较具价格亲和力的产品,也有市调机构预测,2008年LED背光应用TV的渗透率将大幅增长至4%。但LED NB渗透率的下修,已意味着LED背光技术带动产品数量提升的正向循环告吹,切入NB进度受挫的前车之鉴,不难看出LED背光LCD TV未来进军消费市场的困难重重。

  LED应用 LCD TV的瓶颈并非在于技术,而是高价令人却步,但LED切入大尺寸背光市场也并非没有后起追兵。OLED商品化进程虽然较慢,但其色彩饱和度及轻薄优势正足以成为取代LED的强敌,一旦LED应用TV背光进程延后,OLED成本追赶的脚步将逐渐逼近,LED TV还能持续抢占电视品牌大厂的关注多久,或是中途夭折,最终错失庞大市场商机?TV接班人的宝座还未分出胜负。

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