发布于：2013/7/9 0:00:00 | 563 次阅读
导读：2013年中国智能手机的市场规模将达到3.2亿部(实体店加电商渠道)，占智能手机市场销量的35%;到2015年，我国智能手机与平板电脑的总销售量将达到5.24亿部，占市场规模的33%，而此数据在2010年仅为11%。
相较于去年同期来看，今年上半年，我国手机市场仍然保持了较好的增长态势。工业和信息化部电信研究院发布的手机行业运行报告显示，2013年1月~5月，全国手机市场出货量达到2.48亿部，较上年同期增长46.2%。其中，智能手机出货量达到1.84亿部，较上年同期增长131.8%。赛诺咨询预计，2013年中国智能手机的市场规模将达到3.2亿部(实体店加电商渠道)，占智能手机市场销量的35%;到2015年，我国智能手机与平板电脑的总销售量将达到5.24亿部，占市场规模的33%，而此数据在2010年仅为11%。
值得一提的是，国内品牌手机的出货量占比已经接近八成，远远超越外资品牌。在前两年以机海战术和低端千元机战略迅速抢占市场份额之后，国内主流手机厂商都开始了向中高端市场转型。受益于终端手机厂商不约而同走“精品路线”的推动，再加上上游芯片厂商丰富的、一站式的芯片解决方案，智能手机的性能进一步得以提升，热门产品的硬件规格基本达到了目前市场上旗舰机型的配置。与此同时，厂商们也开始从以往拼硬件、拼配置的较量，逐步向拼软实力、拼服务、拼体验转变。
市场：智能手机出货量翻番
2013年1月~5月，智能手机出货量达到1.84亿部，较上年同期增长131.8%。
经过了2011年的市场预热和2012年千元智能手机的铺路，到2013年，智能手机进入快速普及阶段。根据工业和信息化部电信研究院发布的手机行业运行报告，2013年1月~5月，智能手机出货量达到1.84亿部，较上年同期增长131.8%，市场占有率达到74.2%。智能手机已经成为手机市场的主力。
在各个制式手机出货量的构成中，TD-SCDMA手机市场规模增长非常迅速。今年1月~5月，TD-SCDMA手机出货量达到8275.0万部，较上年同期实现了275.0%的增长，占同期手机市场出货量的33.3%。其次分别是GSM手机，出货量为6799.5万部，较上年同比下降6.0%，占同期手机市场出货量的27.4%;WCDMA手机，出货量为5526.0万部，较上年同期增长22.4%，占同期手机市场出货量的22.3%;CDMA2000手机，出货量为3833.9万部，较上年同期增长54.1%，占同期手机市场出货量的15.4%;CDMA 1X手机，出货量为401.2万部，较上年同期下降25.6%，占同期手机市场出货量的1.6%。
数据还显示，今年1月~5月，在上市手机新品中，智能手机新机型达到930款，其中913款采用Android操作系统。不可否认，Android系统的开源与是国内手机市场持续繁荣的一个重要因素，它给国内的中小型手机厂商和新兴的手机企业带来了发展机遇，也推动了智能手机价格不断下探，为产品向大众市场普及推波助澜。根据捷孚凯(GfK中国)全国零售监测数据，2013年季度，在1000元以下的手机市场，智能手机的市场份额达到72%，同比增长49%。随着智能手机产业链趋向融合，再加上渠道向低线城市下沉，低价位智能手机市场和超低端智能手机市场成为2013年中国智能手机普及发展的最主要市场。捷孚凯(GfK中国)还预计，2013年上半年，价格在600元~1000元之间的智能手机市场份额将占到92%，与2012年同期相比，增幅达到34%。
值得注意的是，电商渠道的兴起正在改变手机渠道的游戏规则。赛诺咨询预计，2013年，电商渠道有望销售手机达7000万部，占市场整体比重16.1%，从用户选择上，电商已成为第二大零售渠道。
品牌：国内占比八成
2013年1月~5月，国内品牌手机出货量为1.97亿部，占手机总出货量的79.5%。
2012年，国内厂商已经在手机市场实现了逆转，在市场份额上全面超越外资品牌。今年上半年，国内品牌手机的出货量进一步提升。根据工业和信息化部电信研究院发布的手机行业运行报告，2013年1月~5月，国内品牌手机出货量为1.97亿部，占手机总出货量的79.5%。其中，上市新机型1093款，占手机上市新机型总量的95.3%。国内手机厂商对新产品的研发和推广速度可见一斑。值得一提的是，数据还显示，从今年3月份起，国内品牌手机的出货量占比就已经超过八成。3月、4月和5月份，国内品牌手机的出货量在手机总出货量中的占比已经分别达到了80.5%、83.1%和82.3%。
在3G手机中，国内品牌出货量份额也保持：TD-SCDMA手机占90.5%，WCDMA手机占55.0%，CDMA2000手机占72.6%。不难看出，在各种制式的手机市场，国内品牌在出货量上都更胜一筹。
然而，国内品牌手机厂商一直以来都面临着“有销量、无品牌”和“有份额、无利润”的尴尬局面。根据市场研究机构HIS的调查数据，2012年仅苹果和三星两家企业就占手机产业81%的毛利。其他手机厂商虽然销量巨大，但却只能分摊很少的利润。不过，苹果从去年开始增长乏力，也被三星全面反超。有观点认为，苹果已经遭遇了“天花板”。而三星在超过苹果之后乘胜追击，不断丰富Galaxy系列产品，在大屏幕、手写笔等各方面掀起了新的热潮。
相较于苹果和三星，其他外资品牌的日子就不太好过。诺基亚和摩托罗拉的颓势已经难以挽回，Windows Phone系统并没有让诺基亚看到曙光。再看日韩品牌，在中怡康的一份手机市场监测报告中，索尼的销售量份额已经跌到市场前10名之外，夏普、LG等甚至没有出现在排名之列。
相比之下，国内品牌的发展势头较为乐观。除了“中华酷联”四大龙头企业之外，金立、OPPO、小米等厂商的销量也都排名靠前。再加上海信、TCL、长虹、康佳这些传统家电厂商的加入，国内厂商阵容强大。尤其值得注意的是，国内主流手机厂商从去年下半年开始向中高端市场进军，并在提升品牌力上达成了共识。今年上半年，联想发布了高端旗舰机K900，并重金请到了NBA球星科比为其智能手机代言，甚至还成为第二季《中国好声音》的手机赞助商;中兴也推出了高端智能手机Grand S，并将手机价格定在了3000元以上的价位段，下半年还有望与一支NBA球队签约赞助;华为也于不久前在英国伦敦举行智能手机P6的发布会，将市场放眼，将定位着眼高端。
产品：热门手机硬件趋于顶配
国内主流手机厂商已经逐渐改变了过去所采用的机海战术，转而开始尝试走“精品路线”。
数据显示，2013年1月~5月，国内上市手机新机型1147款，较上年同期下降35.4%。这一数据也从侧面反映出，国内主流手机厂商已经逐渐改变了过去所采用的机海战术，转而开始尝试走“精品路线”。因此，几大手机厂商纷纷发布高端产品，配置基本都达到了目前市场上旗舰型手机的配置。
在CPU上，四核成为高端旗舰型智能手机的标配，包括中兴Grand S、三星Galaxy S4、小米手机2S等热门机型都采用了四核处理器，主频大多超过1.5GHz。在屏幕上，高清触屏是主流，大屏成为趋势。赛诺咨询数据显示，2013年，屏幕在4.0英寸~5.0英寸的智能设备的规模增长了155%，是增长最快的产品形态。屏幕在5.0英寸及其以上的产品则趋于高端，如联想K900的屏幕尺寸是5.5英寸，华为Mate的屏幕尺寸更是达到了6.1英寸。
此外，高端智能手机的屏幕分辨率也不断向1080p靠近。在操作系统上，Android4.1和Android4.2系统是厂商的。数据显示，今年1月~5月，国内市场Android手机的出货量占同期智能手机出货量的93.0%。在与iOS系统、Windows Phone系统三足鼎立的格局下，Android系统地位更加凸显。在摄像头上，旗舰手机的摄像头基本在800万像素以上，有的甚至达到1300万像素，如三星Galaxy S4、中兴Grand S等。
目前，智能手机的价格普遍有所下降，而配置却有所提升，即便是千元级别的中低端智能手机，也大多能够满足双核处理器、4.5英寸左右的触摸屏、500万像素的摄像头等这些硬件标准。
从2011年到2012年，手机厂商在产品硬件规格的升级上不断加速，智能手机经历了“核战”的升温和“大屏化”。到了2013年，硬件比拼已经不再是手机厂商们的追求，厂商在手机硬件标准上趋于理性，转而开始关注手机的软件、服务和用户体验。
功能：短信通话被弱化
手机原本所承担的短信和通话功能将越来越被接入移动互联网的各式功能所取代。
在不久前召开的2013增值电信业务合作发展大会暨移动互联网(北京)峰会上，与会预计，到今年年中，我国的移动互联网用户数预计会达到4.6亿左右。而智能手机恰恰是进入移动互联网的最主要终端。
今年上半年，国内市场2G手机出货量达到7200.8万部，较上年同期下降7.4%，而3G手机出货量则达到1.76亿部，较上年同期增长91.5%。随着通信网络的不断完善，以及3G终端的加速普及，手机原本所承担的短信和通话功能将越来越被接入移动互联网的各式功能所取代。与此同时，用户对通过移动互联网来进行游戏、社交、影音、阅读等的需求却将持续增长。
对此，捷孚凯(GfK中国)认为，移动通信业务模式转型的本质在于如何限度地满足用户需求。因此，电信运营商应从用户需求入手，发掘广大用户的需求趋势，积极培育产业链，加快移动互联产品的开发与推广的进程是移动通信业务模式转型的关键。
在功能上，除了接入移动互联网，智能手机还在NFC近场通信技术、无线充电技术、移动云计算服务等方面不断丰富和完善。而这未来也将成为运营商业务可持续发展的重要引擎。尤其是具备NFC等技术功能的智能手机的逐步普及，将会成为移动通信业务模式转型的基础。捷孚凯(GfK中国)全国零售监测数据显示，2013年季度，具有NFC功能的智能手机零售量就已经超过700万部，与2012年同期相比增长551%。
随着智能手机普及化进程加快，移动通信新业务进一步市场化，智能手机用户的生活和消费方式都将迎来新的变革。
产品推荐
2013上半年智能手机市场产品
市场表现中端智能手机：
OPPO Find5
Find5配备了主频为1.5GHz的高通骁龙四核处理器，5英寸屏幕分辨率达到了1920×1080，ppi为441。此外，该手机还拥有1300万像素、2100线高解析度后置摄像头以及HDR录像、NFC等诸多功能。
市场表现中端智能手机：
小米手机2S
在外观设计上，小米手机2S与前一代产品基本一致。手机采用一块4.3英寸的IPS显示屏，分辨率高达1280×720，ppi也达到了342。小米手机2S搭载高通的APQ 8064 Pro四核处理器，主频为1.7GHz。该款手机还内置了800万像素摄像头，32GB版本手机的摄像头像素更是提升到了1300万像素。
市场表现高端智能手机：
三星Galaxy S4
Galaxy S4延续了S3的设计风格，配置达到了。手机采用一块5英寸的HD Super AMOLED显示屏，分辨率达1920×1080。Android 4.2的操作系统加上“双四核”处理器，让手机性能更为强劲。此外，Galaxy S4还具有悬浮触控、无线充电和NFC信用卡支付等功能。
市场表现高端智能手机：
HTC New One
该手机配备一块4.7英寸的全高清显示屏，屏幕分辨率达到1920×1080。该款手机搭载高通骁龙四核处理器，主频达到1.7GHz，并辅以2GB超大运存。在操作系统上，HTC New One采用Android 4.1操作系统和HTC Sense 5全新UI。
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