手机厂商为啥拼命往萎缩的PC市场挤？

发布于：2016/4/22 0:00:00 | 571 次阅读

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    PC 市场不断萎缩，产业竞争早已血流成河，手机品牌怎么还会想进来搅和？做 PC 还有前途吗？这是多数人心中的疑问。不过，华为、小米纷至沓来，先前喊着退出 PC 市场的三星，也在年初低调向供应链透露，将强势回归 PC 市场，2016 年 PC 市场意外热闹。
    “这个世界难道还需要一台新的 PC 吗？”“华为要做 PC 了？”一张海报写着几个偌大的字，先前在中国网络圈引起热议，没多久后，华为消费者业务CEO余承东在巴塞隆纳世界移动通讯大会（MWC）上，拿出一台强调轻薄的 MateBook。没错，中国手机大厂华为真的进军 PC 产业。

    手机成长遇瓶颈，业者转攻 PC
    余承东甚至发下豪语：“MateBook 要在二合一（PC 和平板）领域做到，未来整个 PC 领域也要做到。”华为之所以这么有自信大声呛声，除了自身的品牌已打进非中国市场之外，背后还有 PC 巨头的支持，那就是英特尔和微软，Wintel 了解到未来光靠 PC 老伙伴是不足的，因此也开始向手机公司靠拢，据了解，华为内部在设计 MateBook 时，英特尔和微软私下给予庞大的技术支持。
    除了华为之外，供应链消息传出，小米的笔电 5、6 月就会现身，设计仿效苹果 MacBook Air 极轻薄风格，内部订下一款一年 100 万台的出货目标。另外，三星在前两年开始减少笔电的投入资源，甚至在各地区裁撤笔电相关单位，但令人意外的是，三星已经向台湾供应链表示，今年将会重启笔电业务，甚至还会发布小量代工订单给台湾 ODM 业者，订下了 2016 全年出货 500 万台的积极目标。
    为什么这些手机厂商会对已沦为红海的 PC 产业有兴趣？打的是什么算盘？个原因其实很简单：智能手机已经碰到成长的天花板。根据 Trendforce 资料预估，2016 年智能手机市场规模约 13.7 亿支，年增率只有 5.7%，以往动辄双位数的高成长性将不再出现，过去的平板风潮也宣告退烧，手机公司为了维持业务成长性，势必寻找新的动能。

    ▲ 2016 年笔电市场及平板电脑市场都持续小幅萎缩，智能手机的成长速度也开始走缓。
    试图建立完整的运算体验
    另一个因素就是余承东所说的：“要构建以消费者为中心的智能终端全场景体验时代。”当 PC 业者布局手机领域，手机业者想做 PC 也是合理的事，要建立完整的运算生态体系，缺了电脑就等于少了一角。
    一名台湾代工厂副总私下透露，“小米都要做了，你叫华为怎么忍得住？”他分析，手机市场靠大量跟设计，但起伏剧烈，NB 市场相对稳定。未来轻薄笔电或 2 in 1 笔电会用到不少手机的技术，手机厂认为他们有优势，而且华为在商用网通市场实力佳，所以攻商用笔电是有些机会。
    短期难撼动 PC 巨头们
    当手机公司陆续杀入电脑领域，让沉寂已久的 PC 产业激起了那么点热度和话题，研究机构 TrendForce 笔记本电脑分析师王靖怡就认为，新血的加入着实有助于活络产业，不论是在硬件设计或是服务上刺激创意、创新。
    不过，短期要撼动老牌 PC 公司的江山，应是不可能看到。手机品牌对于 NB 出货目标订得保守，小米及华为都是一年 100 万台左右，相对于传统 PC 品牌一年数千万台的出货量，推估他们只是在测市场水温并不为过，但是手机业者后续的渠道布局、产品设计仍值得关注。
    面对华为、小米等市场破坏者，PC 巨头们不敢轻敌。一家台湾 NB 品牌的高层就私下跑去华为在 MWC 的摊位，亲自把玩研究对手的产品，并且留下一句“外型有吸引力，但散热会有问题”的评语。而惠普分拆后专攻 PC 和打印机的 HP Inc. CEO威斯勒接受专访时透露，他很关心每一家厂商、每一个新进者的布局。
    而联想CEO杨元庆在接受中国媒体专访时指出，“PC 已经是老行业，离开的企业多，进来的企业少。新的选手进来把水搞活，对于沉寂很久的行业是利好，也许能让更多地用户意识到 PC 是必须的。”不过，毕竟身为 PC 老大，他仍不免以前辈身份“提醒”华为，可能会发现电脑产业“未必如最初想像的那样美好”，两家中国公司的较劲意味十足。
    传统 PC 公司都在朝各自的转型目标前进，例如，惠普在 2015 年底正式分割后，有助于集中资源以及稳定员工士气，除 PC 之外，也将许多资源投入在 3D 打印技术上，今年将是重要的观察指标年。而联想历经财报难看的窘境后，杨元庆以“雄关漫道真如铁，而今迈步从头越”，来表达联想最坏情况已过，同时联想调整了手机在机种数量及渠道策略，希望赢回市占率。戴尔下市后，不仅 PC 出货并未受影响，更积极朝解决方案公司的路前进，目前表现稳扎稳打。
    宏碁除了希望 PC 出货持稳止跌外，在大家长、宏碁创办人施振荣的带领下，内部已经将重点投注在自建云，透过与各方业者合作、建立生态圈，放眼未来的物联网时代。而华硕除耕耘智能手机，也低调在布局机器人、虚拟实境（VR）、智能家庭等重要新应用，预告台北国际电脑展将展出家用机器人。但双 A 的策略均属于长期布局，效益相对需要较长时间等待。

趋势：商用换机、2 in 1 产品高成长

    2016 年，除了可以看到手机公司跨界抢攻电脑市场外，PC 产业还有两项值得关注的趋势，研究机构 IDC 台湾区研究总监江芳韵指出，Win10 在企业的换机潮将是今明两年产业最重要的成长动能。一般而言，在微软推出新版操作系统一年半到二年之后，企业才会开始评估升级或硬件更新，Windows 8 驱动换机的希望落空后，Windows 10 会是一个较好的时机点。因此商用 PC 市场将是各家业者积极布局的重点。
    另一项趋势就是 2 in 1 机种的发酵及影响，所谓 2 in 1 产品指的就是兼具平板及笔电功能，配合的是可拆式键盘、翻转式键盘等。过去 PC 业者积极推动 2 in 1 机种但成效不佳，一直到微软推出 Surface，“成功创造了属于 2 in 1 自己的定位，就是落在中高端产品。”江芳韵说。
    由于 2 in 1 机种有助于将笔电的单价拉高、毛利也很好，PC 品牌也乐见发展，另一端则是需求增加，自带设备 BYOD（Bring Your Own Device）上班的风潮盛行，但却对企业 IT 人员造成很大的管理问题，不过 2 in 1 产品可以提供平板的轻薄、以及完整的 Windows 功能，企业采购的态度开始变得积极，因此在业者投入、需求增加的带动下，IDC 估算今年 2 in 1 笔电出货量可望达 2,877.2 万台，比去年的 1,663.2 万台，大幅成长 73%。
    尽管 PC 产业并不如以往高速成长，但是随着新人的加入以及旧有业者（例如日本的 PC 品牌）的整并，让产业再度兴起波澜，而后续旧 PC 公司如何稳固江山、力退新兵，就看谁的眼光瞄得又远又准了。
    产业 Spotlight
    苹果 PC 出货超越宏碁：过去苹果在 PC 产业并不算大咖，近几年反成为一枝独秀的业者，根据 IDC 报告，苹果 2015 年的 PC（桌机加笔电）出货量超越宏碁，成为第四大业者。
    电竞、2 in 1 前景看好：PC 产业需求减弱，但 2 in 1 机种和电竞产品的成长性却逆势看好，由于此两款产品的价格单价较高、毛利率也较好，因此各家品牌厂也乐于布局，以争取较佳的利润。
    日本 PC 品牌三合一：PC 产业走向集中化，二线厂商整并求生，像是日本的 VAIO 和东芝（Toshiba）、富士通（Fujitsu）PC 部门计划三合一，反映出未来日本品牌在 PC 领域将从国际舞台退守至只剩日本本土。
    小米致敬 MacBook Air：继华为之外，小米也将在 5、6 月进军笔电市场，供应链透露，小米笔电的设计相当类似苹果 MacBook Air，强调极轻薄，但售价仅 450～500 美元。

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