上游面板涨价互联网电视品牌低价策略难继续？

发布于：2016/8/19 0:00:00 | 146 次阅读

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    上周，本报关于面板8月涨价的报道引起行业关注，据中怡康公布的调研数据显示，面板价格从今年二季度以来就出现触底反弹。包括京东方、群创、友达等面板企业自二季度以来市场明显回暖，产品供不应求。
    上游面板的涨价势必引起下游终端整体涨价的连锁反应，由于此前互联网品牌电视主打“低价”策略，而面板价格占整体价格70%以上，面板涨价或致该策略难以为继。
    供不应求上半年面板价格触底反弹
    面板价格自去年以来进入持续下跌通道——以32英寸面板为例，2015年5月32英寸面板均价为87美元。而到了2016年年初，均价下跌幅度已接近60%。这一情况在今年第二季度开始好转，中怡康统计数据显示，今年3月以来，液晶面板价格持续上升，到8月32英寸面板价格已达68美元，其余尺寸产品价格也在上涨。
    与此同时，京东方、群创、友达等厂商也都宣称自二季度以来市场明显回暖，并重现供不应求的状况。据称，部分尺寸的供需将面临紧张局面，特别是32英寸面板的供应将会十分紧张，48英寸到55英寸这一尺寸段的供应也将面临紧张。
    “金九银十”是彩电的传统销售旺季，从电商的818、中秋小长假到接下来的十一黄金周，厂商销售主角都是彩电。而接下来欧美年终旺季备货也开始加温，也就是说，今年下半年面板上游供货紧张，而彩电终端需求却在大幅增加。中怡康推总数据显示，今年上半年48英寸到49英寸尺寸段彩电零售量同比增长11.1%，55英寸零售量同比增长83.4%。
    中怡康黑电事业部总经理彭显东告诉记者，今年3月，40英寸4K面板的价格还停留在79美元，到了8月，价格已经飙升至100美元。其中有两大因素：一是三星即将关闭主力生产40英寸的7代线，导致40英寸面板的供应面临紧张局面。二是65英寸是今年的高增长尺寸，中怡康预测其下半年零售量有望达250万台。随着65英寸面板的需求量增长，台厂将增加该尺寸的产量，这必然导致其他面板供应减少。
    不会直接涨价厂商或借机结构升级
    针对面板涨价的情况，包括康佳、TCL等在内的彩电厂家已闻风而动。有彩电经销商告诉记者，目前已收到某品牌要求提前备货的通知，“现在订货、备货可以保价到春节前后。”另有卖场人士在接受记者采访时表示，由于长期价格战和此前面板跌价的原因，彩电价格一直涨不起来，基本上无利可图。由于面板成本在彩电整机成本中占比很高，现在面板涨价，“彩电商想不涨价也不行了。”
    统计数据显示，今年上半年，彩电价格总体同比平均下跌10%，厂家人士表示“卖彩电不如卖白菜”。行业观察人士刘步尘告诉记者，下半年彩电价格将上涨，虽然价格难以回到去年同期的水平，但环比2016年上半年彩电的价格会出现增长。他指出，彩电厂商应该不会采取直接提价的模式，而是借调整产品结构升级的机会，提高包括4K、智能等中高端电视的占比，或在推新品时提高定价。
    事实上，近期新上市的彩电新品中已包含高规格高价格的产品了。上周（8月1日～7日）中怡康监测到的新品中，某传统品牌的40英寸4K新品均价是2999元，高出40英寸产品平均单价近千元。
    互联网电视品牌或面临洗牌
    面板价格上涨的压力传导到整机企业的同时，受冲击最严重的将是互联网品牌。目前来看，面板价格上涨幅度比较大的是中小尺寸，比如40英寸、43英寸。而互联网品牌的产品线大多数涵盖这两个尺寸，并且40英寸或43英寸是某些品牌的主力尺寸。
    业内人士认为，互联网品牌虽然不依靠硬件盈利，价格上追求“微利”、“零利”、“负利”，但供应链端的成本上升带来的压力的确不小。尤其是对于内容盈利模式还不成熟的互联网品牌来说，以上两个尺寸，无论哪个尺寸用999元的低价打市场，都会带来内伤。如果内容不盈利，互联网品牌的低价模式将难以维持，甚至面临洗牌。
    业内声音
    面板产业链迎来爬坡期
    研发实力将成企业拐点
    虽然面板产业链二季度以来出现明显回暖，但面板行业仍难言乐观。面板行业的整体动荡也波及到上游的柔性电路板领域，该领域龙头企业——上达电子董事长李晓华日前在接受媒体采访时就直言，面板行业正处“U型”发展区间，但本轮下滑态势基本接近尾声，接下来面板产业链将迎来比较艰难的爬坡期。
    李晓华表示，面板行业自身在经历新一轮的更新换代期，新技术、新产品和新需求各自成熟后，将拉动面板行业和相关领域的新一波跨越式增长。但在此之前，无论是面板行业还是相关领域的企业都要未雨绸缪，在市场红利到来前做足准备。
    他认为，此轮升级对中国企业尤其重要，是中国企业在产业价值链上扭转局面的千载难逢的时机。“劳动力密集的时代正逐渐被资本和技术密集的时代所取代，中国企业要抓住这轮转型升级，进入产业价值链中高端甚至顶端，必须提早在技术研发和创新上实现突破。”
    李晓华表示，电子制造业是集高技术、高人才于一身的行业，从日韩的产业进程可以看出，技术是企业立足的关键。“掌握科技的道路虽不好走，短期看研发投入的确和企业效益负相关，不过从长远看，研发实力是企业未来成长的基础和发展的拐点，也是产品提高附加值的途径。”

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