发布于：2017/9/28 9:28:22 | 418 次阅读
TCL对OLED不感冒
TCL眼中的量子点
出货超过2000万台，这几年一直稳居电视出货量前五，已经覆盖从面板到整机产业链的大部分环节。正是这家企业，近期明确表示持续支持量子点的战略，而对最近在“强造势”的OLED却并不感冒。
这就是TCL，对彩电技术未来的走向态度鲜明，而并非像一些出货量不大的企业态度不明朗，左右摇摆。而TCL的这个表态，无疑传达了另一层意思，OLED未来发展绝不可能一帆风顺。
做出这般表率的并非一般的市场营销人员，而是TCL技术和营销覆盖整个产业链代表性的人物——TCL集团总裁、TCL多媒体CEO薄连明。他给出的理由是目前从市场表现来看，量子点的阵营扩张速度和市场份额都比OLED大，增长的空间两家已经不再是一个量级。从供给侧来讲，OLED面板的产能有限，一年极限量为200万台，在供给侧方面出现瓶颈，无法满足超过2.5亿台的彩电市场，量子点电视则并没有这方面的约束。未来发展到电致发光量子点，其成本、性能表现、稳定性相较于OLED都有优势，因此对于TCL而言，毫无疑问将持续支持量子点战略。
顺着思路，我们从几个方面分析一下为何薄连明会如此坚定地看好量子点，而对OLED没有兴趣：
>>增长空间不在一个量级
我们知道，任何一种新技术，不管其技术多好，一旦开展市场化工作的话，前几年的表现相当重要。客观讲，这正是OLED的一个命门。
前几天OLED论坛上，LGD宣称市场从2013年前后就开始推OLED电视，但事实上四五年过去了，仅从数据端的表现来看，并不好看。即便是LG自身，钱的且份额占比的仍是液晶产品，主推者尚且如此，可想而知，其他合作伙伴同样是类似情况。以至于OLED电视的销量也不足百万台，这可是建立在五年市场推广的基础上的结果啊。
如果说消费者不了解OLED，那只能说明OLED阵营的推广工作有很大不足；如果是消费者不够买OLED电视，那恰恰说明OLED市场的失败。正是看到这样的情形，很多企业在推广OLED的同时，都保留了液晶的投入，比如索尼针对外界解读的索尼站队OLED的表态，以及康佳长虹的站台，都有点意志不坚决的意味。毕竟在产业低迷的时候，赚钱才是真道理。
索尼也是“机会主义者”
相比之下，由TCL和三星主导的量子点阵营，则在高端液晶电视上迅速布局，快速突破百万台大关。这至少在气势上形成了一种反包围，作为晚起步却早的技术，量子点前期的表现可以说是可圈可点。这也是薄连明所说的“增长空间不在一个量级”的重要原因吧。
>>OLED产能对抗的完败
新技术的对决，某种程度上可以说是上游产业链的对决。比拼的不仅有技术孰优孰劣，也有技术产业化推进的快慢，更有上量后的保障能力的考验。
OLED是好技术，但OLED电视面板的供应目前只有LGD一家，全年不足200万台，这就是的问题。即便满打满算，也就是比小米电视稍大的规模，想象一下，小米电视虽然活得不错，但说其在终端掀起惊涛骇浪肯定有点夸大其词。这种产能供给满足阵营伙伴都费力，更别谈上量后能吸引更多伙伴的介入了。而量子点是以液晶为基础的技术提升，并不需要面板层面做变革性的改造。所以从现有面板厂商的布局来看，更容易接受并倾向性地供给客户量子点面板。
产能不足是命门
因为在面板领域有丰富的经验，薄连明一眼看穿OLED的致命短板——OLED面板产能有限，极限量200万台，在供给侧方面出现瓶颈，无法满足超过2.5亿台的彩电市场，量子点电视则并没有这方面的约束。
>>未来技术上的优势
对于技术上的优势，笔者更倾向于“王婆卖瓜自卖自夸”的观点。既然自己在推这样的技术，当然会放大几倍说这个技术的好，而对于对手的弱点，也是放大几倍的说。这并不是误导，而是技术都有优劣决定的，而且为了营销，是可以理解的。
所以当薄连明总说，未来发展到电致发光量子点，其成本、性能表现、稳定性相较于OLED都有优势时，笔者则认为，如果现有OLED技术停滞不前的话，那么电致发光的量子点技术，肯定要优于OLED，但是如果OLED技术也在发展，那么到底孰优孰劣，还需要消费者来判断。
当然，从技术垄断方面讲，毕竟掌握OLED电视面板技术的主要是LGD，而掌握量子点技术的企业则要多一些，而且假以时日，参与进来的面板企业也可能多一点，对后期量子点的发展大有裨益。
薄连明的表态，代表了未来几年TCL电视技术层面的选择，而结合上述几点来看，OLED要想走出液晶的“围城”，确实需要花点心思了。
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