发布于：2018/4/13 11:10:42 | 405 次阅读
春天已至，国产手机厂商们再度活跃起来。新机发布可谓十分密集，其中，OPPO、vivo均换上了“刘海屏”，内在AI加持吸睛无数；小米MIX 2S发布现场频频对比苹果iPhone X，暗光动态拍摄、语音助手等环节效果突出；华为P20巴黎“面世”，“惹眼”的徕卡三摄背后，5G技术发展层面更被三星视为威胁……
在国产手机梯队厂商们“媲美”国际一流品牌的同时，高度集中的“T”字型市场格局下，二三线手机厂商却是另一番光景。继一批品牌倒下后，屡被传关店裁员的魅族、产生资金断链问题的金立，犹如“困兽”却仍在战斗。尤其对于二线手机厂商来说，能否抓住下一突破点成为了关键。
二梯队厂商处境艰难
去年年末，一口气发布了8款全面屏产品的金立搅动了市场，金立董事长刘立荣更是作出预测，2018年第二代全面屏将会有非常多创新的技术处理，“刘海屏”会流行起来。目前来看，市场趋势的确如预言一般应验，而“老兵”金立却没能跟上步伐。
继资金断链问题被曝出后，金立近月来一直在实施生产自救。据其近日发布的官方声明显示，裁员降费用、引资保生产成为了金立的解决方案。通过协商解除劳动合同，按照“n＋1”的方式进行补偿，金立工业园将保留50％左右的员工继续生产。同时也有ODM厂商协助生产金立手机，为金立在国内与海外的订单供货。
而问及近况具体细节与下一步考量，金立方面对中国商报记者表示暂不方便回复，并称官方声明与高管回应代表了企业目前所持态度。
“金立历史上有过不少危机，每都挺过来了，我们还会继续超级续航。”金立副总裁俞雷通过个人微博渠道先后表明“60亿明星代言费用”、“即将离职”的说法不实，并传达了会积极生产自救的立场。“多一点的时间”成为了金立解决困难的渴求。
深陷裁员风波的，还有曾红极一时的魅族。有消息称，魅族的新一轮裁员将超千人，且结合前期传出的魅族专卖店关店情况来看，其似乎也在面对艰难处境。从2016年代“机海战术”，到2017年的少有动作，与同属于互联网品牌手机的小米、荣耀相比，魅族如今已落下了一大截差距。
不过，通过近期魅族方面对媒体的回复显示，裁员属实，但其采取的是“末位淘汰”机制，涉及千人说法与事实严重不符。且在议论声中，魅族也将于4月末迎来魅族15的新机发布，这款被魅族创始人黄章称为“小试牛刀”的作品能否引起市场反响还有待时间检验。
不仅是金立、魅族的日子不好过，事实上二三线手机品牌的生存空间一直在被挤压。根据国际市场调研公司Counterpoint Research发布的数据显示，2017年中国智能手机厂商出货量排名中，华为、OPPO、vivo、小米、苹果分列前五名，市场份额占比合计高达77％，而2016年这一数据为67％。
“对于第二梯队的手机厂商来说，压力非常大。就目前的市场来看，其挤入梯队十分不易，且不会甘心继续下沉。”通信行业观察人士项立刚对记者表示，“但也不能轻易否定这些厂商的希望，资金调整、领导层决心方向等环节均能使企业发生改变，且在新旧转换之时尚存机遇。”
外部压力只增不减
事实上，对于智能机市场来说，整体面对的大环境不尽如人意。根据信息通信研究院日前发布的2018年3月国内手机市场运行分析报告显示，国内总体出货量延续下降趋势。3月份，国内手机市场出货量3018．5万部，同比下降27．9％，1－3月，国内手机市场出货量8737万部，同比下降26．1％。其中，智能手机出货量为2808．3万部，同比下降28．6％。1－3月，智能手机出货量为8187万部，同比下降27．0％。
也就是说，头部厂商们面对的形势也较为严峻。根据市场调研机构IDC公布的数据显示，2017年第四季度智能手机出货量TOP5中，苹果、三星位居前二位，国产品牌华为、小米、OPPO依次位列其后。其中，仅有小米成为了一家出货量增加的公司，其他品牌均有不同程度的下滑。
5G时代到来以前，尽管手机厂商们进行着AI植入、屏幕变化等，但无重大突破创新点的产品并不能激起消费者的换机欲望。且伴随品质的提升，手机换机率降低、换机周期变长，总体需求在下滑。独立IT、电信分析师付亮对中国商报记者坦言，从大趋势来看，近期以来外部压力不会减轻，整个市场依旧不太好过，很难寻求质的飞跃。
在此背景下，加之头部厂商的进一步挤压，二线国产手机厂商将承压加剧。华为消费者业务负责人余承东便曾在不同场合表示，未来能够存活下来的手机厂商只有3至4家。
压力使然，国内市场空间愈发狭窄之时，海外市场成为了众厂商拓展业务的又一“宝地”。可以看到，金立仍在为海外订单供货，魅族在东南亚等地也有着不错的表现。不过，在几大海外市场“拔尖”的国产手机厂商中，也鲜有第二梯队品牌的身影。
下一突破点在何方
“市场变化很快，格局会发生怎样的变化其实很难判断。”尽管二线手机厂商前方的路十分崎岖，但项立刚却直言，除了5G浪潮外，未来还会有哪些潮流的更替目前来看比较模糊，各厂商的技术储备、运营思路等不尽相同，谁能抓住机遇均是未知。
对于机会越来越少的二线手机厂商而言，短时间内寻求重大突破必然很难。在付亮看来，从盈利角度而言，拓展企业“宽度”是一种解决办法。随着网络的发展，智能终端需求会随之上升，智能家居、物联网等领域存在机会。其次，可延伸手机服务，从手机用户身上获取新的价值。苹果的应用商店、移动支付便是很好的例子。
回到手机本身，时代更迭也带来着巨大变化。回顾到以“中华酷联”为龙头地位的时代，在这场2G转3G的过渡中，中兴、华为、酷派、联想这四家企业拉近了与运营商之间的关系，实现了市场份额的跃升。而在往后的消费升级中，运营商定制手机渐失优势，惟有华为迅速转变思路，得以至今。前沿科技、流行趋势很难把握，但通过上一波市场格局的洗牌可以预见，眼下摆在众厂商面前的共同“突破口”显然是即将来袭的5G浪潮。
可以看到，一线手机厂商们早有布局。以国产手机“大哥”华为为例，据了解，其目前已与30家运营商开展技术测试并建设了预商用网络，并计划于2019年推出5G智能手机。且在5G大规模产品化投资阶段，在2017年投入了40亿元人民币的基础上，华为于今年将继续加大投资。
面对这波新的机遇，二线手机厂商自然也不能落下。努比亚曾公开5G规划显示，其在2017年就已开启了研发，并计划在2019年推出5G型号机，其目标是成为业界5G的首批终端厂商。
面对这波新浪潮，不只是“巨头”们的游戏，对于二线手机厂商来说，更是难得的机遇与突破点。尽管与头部厂商存在一定的资金、技术等差距，业界认为，以“中华酷联”的例子来看，否定二线厂商的“突围”为时尚早。
据付亮预计，2019年下半年会有5G终端的出现，到2020年会迎来终端的大规模需求。且智能终端需求的爆发，手机可能仅是众形态中的一部分。从各领域来看，5G时代来临之时，智能手机也不一定是的“玩家”，物联网、自动驾驶等领域潜力不可忽视。对于求发展的二线手机厂商而言，拓宽眼界也很有必要。
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