押宝激光电视海信成功的胜算有多少？

发布于：2018/5/21 14:05:49 | 665 次阅读

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　　多年没有技术更新的电视产业，已经走到了一个十字路口。其中的一个技术演进方向是屏幕分辨率，日韩的家电厂商开始推广更清晰的8K电视;另一技术演进方向，是海信为代表的家电厂商，押宝激光电视，打造更大屏幕的电视。
　　

　　无论是8K电视，还是激光电视，都没有离开屏幕。对于消费者来说，哪种技术演进方向更靠谱，更符合电视行业的发展方向呢?
　　体验是激光电视的软肋
　　从技术层面来说，激光电视严格来说已经不是电视，而是类似于投影仪的产品。当然了，也可以把激光电视看成是电视技术的颠覆性变革。与传统的电视相比，激光电视最显着的特征就是屏幕更大。
　　受技术的制约，无论是LED或者是OLED屏幕的电视，市场主流的屏幕尺寸在60寸左右。相比之下，激光电视的屏幕更大，目前市场上已经有300寸的激光电视产品。更重要的一点就是，屏幕更大的激光电视，价格要比同尺寸的电视价格要低。举个例子来说，日韩品牌的80寸彩电，售价在4万左右;而80寸的激光电视，售价已经跌破2万。
　　显然，随着技术的成熟，激光电视的售价已经非常亲民。不过，体验依旧是激光电视的软肋。按照定义，激光电视是采用反射式超短焦投影技术的激光光源投影机和投影幕布组成，与投影仪的工作原理非常相似。众所周知，投影仪的亮度有限，在一些光线较强的环境下画面质感会受到影响。同样，激光电视在强光环境下的体验也不好，这是技术无法解决的一个难题。
　　经历了几次技术升级后，激光电视在画面亮度上有了很大的提升，但在一些强光环境下的表现，并不如液晶电视。目前，主流的激光电视，在不拉窗帘的情况下观看，画面的亮度和画质的清晰度都不如传统的电视产品。既便是一些售价十几万的大尺寸激光电视，也存在亮度不足的情况。所以，激光电视的大屏幕带来更好体验的同时，亮度的硬伤在体验上也成为一大缺憾。
　　押宝激光电视海信胜算大吗
　　自2016年开始，海信就不断加大激光电视的投入力度。中怡康数据显示，2017年海信激光电视占80寸及以上电视市场销售额的份额达到43.1%。或因于此，海信才选择了押宝激光电视。
　　事实上，海信之所以把战略重心向激光电视倾斜，原因在于激光电视的利润丰厚。最近几年，以乐视为代表的互联网企业，用互联网思维和低价搅乱了彩电市场，接连不断的价格战，让电视的利润不断缩水。援引媒体的报道，30多岁的康佳，正遭遇互联网电视品牌的蚕食。2015年互联网电视概念最火的时候，康佳每个季度亏损数亿，并且创下了年亏损12亿的纪录。除康佳外，创维这个老彩电品牌也深陷亏损的泥潭。在乐视、小米等互联网电视的价格战告一段落后，康佳和创维业绩由亏损转向盈利，只是利润并不高。反观海信，激光电视业务带来的回报是相当可观的。
　　来自《界面》的报道称，一台80寸的L5激光电视，海信电器可以获取的毛利约为3,000元。按照海信电器80寸以上5万台的全年销售目标，可以为上市公司贡献的业绩最少也可以达到1.5亿元。另据海信官方透露，海信电器规划的激光电视产能是10万台，加之80寸以上的激光电视溢价能力更高，激光电视无疑是海信比较赚钱的业务之一。更丰厚的利润，是海信押宝激光电视的重要原因。
　　需要注意的一点就是，房价越来越高，消费者的客厅越来越小，大屏幕电视的需求或许不向一些数据调查机构预测的那样大。另一方面，更多的资本涉足激光电视，这必然会让激光电视行业的利润缩水。最近两年，激光电视价格一路下滑，这不就是一个信号么。从这一角度来看，海信豪赌激光电视的风险还是蛮高的。
　　写在：不可否认，激光电视最近几年势头很火，但从市场发展趋势来看，未来几年里激光电视行业仍然是一个小众市场。眼下，激光电视价格下调，这已经是利润缩水的一个信号。考虑到电视技术演进方向尚不清晰，海信押宝激光电视还是有诸多风险的。

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