8K电视为何雷声大雨点小？

发布于：2018/9/14 10:19:10 | 260 次阅读

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　　8K电视概念很热，甚至有的人将2018年称为8K电视元年，但是截至目前仍然只有夏普在销售8K电视，8K电视市场进展并没有想象得那么快。在刚刚结束不久的2018年柏林国际电子消费品展览会（IFA2018）上，8K电视的热度远不及4K OLED电视，除了三星、TCL之外，大部分电视厂商都展出了4K OLED电视；而展出8K电视的厂商只有五六家，其中今年内能够将8K电视真正推向市场的厂商可能只有三星、索尼和夏普。8K电视概念的火热难以掩盖8K电视市场的“冷清”，8K电视为何雷声大雨点小？
　　8K电视产业生态链不成熟
　　电视总是朝着更更大尺寸、高分辨率的方向发展，随着4K电视的日渐普及，大尺寸8K电视正成为电视厂商下一个追逐热点。IHS Markit预计，2018年8K将占据60英寸及以上尺寸面板市场的1%，到2020年将达到9%。但是8K电视的发展速度似乎比业界预计的要慢一些，很大程度上是因为受8K电视产业生态链不成熟的制约。
　　8K产业链非常长，包括芯片、显示面板、拍摄设备、内容、存储、网络传输、编解码等，其中任何一个环节掉队都有可能拖8K电视的后腿。奥维云网分析师卞铮指出，电视产品规格的提升往往是先由面板厂商带动，然后加速产业链其它环节的发展。当前，除了8K屏幕之外，8K产业链其它环节的发展速度都相对较慢。
　　由于4K液晶面板市场竞争异常激烈，今年上半年价格一直处于低谷，面板厂商希望尽快推出8K液晶面板以获取一定的利润空间。据了解，目前，夏普、群创、三星、友达已经开始小批量生产8K液晶面板，京东方65英寸、75英寸8K液晶面板已经送样，预计京东方明年正式向电视厂商提供8K液晶面板。华星光电也在马不停蹄地推进8K液晶面板技术。
　　但是8K液晶面板像素密度是4K的四倍，Array、曝光等制程都存在挑战，8K液晶面板量产难度更高。目前，面板厂商8K面板生产良率还处于爬坡阶段，产能都不是很大。
　　与8K液晶面板密切相关的T-Con和驱动IC、SoC等更加不成熟。由于8K液晶面板像素密度更高，需要更强的驱动能力，对驱动IC的处理能力和相关算法提出更高的要求。但是T-Con和驱动IC、SoC现在还没有真正大规模量产，制约着8K的发展速度。三星8K电视解决方案较为完善，主要受益于三星全产业链布局，能够较快推进驱动IC等8K电视供应链各个环节的发展。
　　同时，HDMI音视频接口和网络传输条件也在制约着8K电视的发展进度。目前，HDMI2.0仅支持60Hz 4K内容传输，HDMI2.1才能支持60Hz 8K内容传输，但是HDMI2.1还没有成熟。夏普去年为了尽快推出8K电视，采用了4路HDMI 2.0连接线方案，该方案显得8K电视产品不是那么成熟。目前，还没有支持120Hz 8K内容传输的接口技术，未来可能需要开发相应的新技术。网络传输环境的成熟对于8K电视的未来发展至关重要。当前，业界期待5G能够为8K内容网络传输带来技术突破。但是5G明年才开始商用，要真正走向大规模的民用阶段还需要一段时间。
　　编解码技术的发展可以降低对网络环境的要求。为了实现8K信息的传输，需要有一个更高效率的压缩技术。H.265比H.264的压缩效率提升50%以上，可以进一步降低8K的传输带宽。但是目前H.265的硬件开发主要集中在4K，对于8K硬件的开发不是很多。
　　此外，8K内容的匮乏一直被诟病。目前，8K内容制作难度比4K更难，在4K内容还不是非常多的情况下，8K内容更加稀少。而且8K设备门槛更高，IHS中国区消费电子研究总监张兵指出，一个8K摄像镜头价格超过200万美元，通常一场体育直播需要20多个镜头。
　　8K电视供应链不成熟，8K电视与4K电视价格差距较大，电视厂商在推进8K电视商业化的时候存在定价和成本的压力，大多数电视厂商还是将8K电视停留在战略布局阶段。
　　大部分电视厂商动力不足
　　除了受制于8K产业链不成熟之外，大部分电视厂商对8K电视持保守态度也在放慢8K电视的发展进程。
　　8K应用在超大尺寸电视面板上才有意义，即8K天生与60英寸及以上尺寸相关。这一方面注定了8K电视属于高端电视，另一方面也限制了8K电视的市场空间。目前来看，60英寸及以上尺寸电视市场份额有限，不能像尺寸门槛较低的4K一样，能够较快放量。
　　现在电视市场主要分为两大技术阵营，一是OLED电视阵营，二是QLED电视阵营。近几年，OLED电视阵营厂商数量越来越多，目前拥有将近15个主流品牌成员，今年连一直拥护QLED的海信也加入了OLED电视阵营。而QLED电视阵营成员主要有三星、TCL和海信。近些年，QLED电视阵营成员没有什么大的变化。
　　OLED电视和QLED电视一直在超高端市场你争我夺，没有停歇过。自从索尼加入OLED电视阵营之后，OLED电视市场士气大幅提升，加速了OLED电视的发展，让OLED电视在超高端市场站稳脚跟。而8K电视初期也是定位在超高端市场，这会与OLED电视在价格定位上产生一定的冲突。在4K OLED电视较快发展过程中，OLED电视阵营成员不急于推出8K液晶电视和8K OLED电视。DISCIEN分析师易贤兢透露，海信明年可能推出75英寸8K电视，索尼今年第四季度可能会推出8K电视。
　　但是QLED电视阵营不一样。今年上半年，QLED电视市场不如预期，在中国市场首次出现下滑。中怡康数据显示，2018年上半年量子点电视中国市场销量16万台，同比下滑18%，销售额下滑20%。IHS Markit近日甚至指出，今年OLED电视销量将超过QLED电视。QLED电视似乎已经无力承担起超高端电视的重任。QLED电视阵营成员，特别是三星，急需推出8K电视来弥补超高端电视市场的不足。据了解，今年10月份，三星8K电视很有可能在中国市场开售。
　　与此同时，三星也在改良QLED技术，希望能够利用新技术挽回高端市场的优势。据了解，三星Display研发出QD on Glass技术，可以将QLED电视做得更加轻薄，有利于改善QLED的外观设计。TCL在IFA2018上也展出新QLED电视（QD on Glass），很可能明年上市。
　　不站队的夏普在8K电视上最为上心。去年就推出了首款70英寸8K电视，今年又展出了65英寸8K电视和80英寸8K电视。夏普10代线最早量产，同时又有群创的面板资源，富士康拥有大尺寸8K面板优势，富士康希望利用夏普的品牌优势和富士康垂直整合优势，消化上游的大尺寸面板资源。同时，从战略上，富士康更希望引领8K电视市场的发展。即使在8K电视产业链不是十分成熟的情况下，夏普也敢于抢先推出8K系列产品。
　　8K生态成熟度非常低，难度比4K更大，而且8K电视尺寸都是60英寸以上，成本又居高不下，8K电视发展速度将比4K慢。大部分厂商对8K电视持保守态度，所以8K电视市场发展速度相对较慢。

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