前有华为,后有小米,OLED电视市场被“抢食”?

发布于:2020/4/16 9:35:34 | 1173 次阅读

  彩电市场整体形势不容乐观,此前被行业寄予厚望的OLED电视也未见明显起色。在此背景下,华为近日推出65英寸OLED智慧屏,有消息称小米也将布局OLED电视。此时入局OLED,“抢食”高端电视市场,释放出厂商对于OLED电视未来发展的信心。
  "后来者"华为意欲何为
  结合去年华为发布的代智慧屏V75来看,抛开各种硬件的升级和数据更新以外,最引人注目的是显示技术向OLED的转变。OLED面板具备轻薄、全彩、柔性等特征,在打造新形态、高画质电视产品上具有优势。当下,液晶电视经过多年价格战,利润空间逐渐压缩。而随着消费者需求分化和不断升级,高端市场成为彩电企业竞争和利润挖掘的重点。
  业内人士一致认为,OLED电视成为各大厂商争夺高端市场份额的一大利器,而此次华为入场,意在“抢食”高端电视市场红利。奥维云网(AVC)消费电子事业部总经理朱圆圆在接受《中国电子报》记者采访时表示,华为进入OLED电视市场,是完善其高端产品线布局的重要一环。华为品牌的影响力,也将进一步奠定OLED电视先进创新技术的形象,推动OLED电视产品普及。
  而在目前电视市场竞争异常激烈的大背景下,华为作为电视领域的“后来者”,目前的市场版图仍局限在国内,华为在手机、通信市场的知名度,是否能拉抬其在OLED电视上的销售,在连结性上来看,似乎仍有一段距离。
  集邦咨询旗下WitsView向记者表示,作为电视市场的“新兵”,华为2019年智慧屏出货量仅20万台,在已经饱和且群雄割据的电视市场中,突围难度相当高。因此无论是智慧屏的定位、OLED面板的采用,甚至是传闻中的主动式Mini LED电视的推出,经营高阶差异化市场成为华为在电视市场的突破口。
  但不可否认的是,在新冠肺炎疫情影响之下,智能电视在家庭娱乐中的地位越来越高。疫情期间的开机率和开机时长都有了较大幅度的提升。有分析认为,在疫情结束后,高端智能电视将又来一波“报复性”消费,智慧、健康、科技因素也将刺激消费者选择OLED电视产品,有望成为“疫后经济”的一大亮点。华为此举也是释放出品牌商对OLED电视未来发展的信心,提前为疫情过后即将到来的市场爆发做足准备。
  OLED电视仍然受限于产能
  近年来,显示技术迭代创新,临近新旧交替关键窗口期,蕴藏产品智慧化机遇。OLED面板市场热度不断提升,成为各电视厂商关注的热点。随着华为的入场,在范围内,OLED阵营的电视厂商已经包括创维、长虹、飞利浦、海信、华为、康佳、LG电子、索尼等在内的近20家。
  华为入局,是否有利于推进中国OLED电视普及加速呢?中国电子视像行业协会副秘书长董敏在接受《中国电子报》记者采访时表示,华为进入OLED电视领域,在技术研发、智能生态、用户流量、品牌影响力等方面占据优势,通过多方位创新技术的交叉结合,打造多元化的高端产品应用场景,有助于加速OLED电视的市场教育。
  然而,目前OLED电视目前面临的困难很大程度在于成本和价格。从成本来看,占据一台OLED电视70%以上的造价成本在于面板,成本居高不下导致目前定价相对高昂。朱圆圆指出,2019年OLED电视中国区零售量为19万台,规模增速放缓,OLED电视的普及仍受限于上游产能的影响,对比同规格的液晶电视价格过高,是难以迅速普及的主要原因。
  从OLED面板供应来看,此次华为的OLED智慧屏使用的是大尺寸OLED面板厂商——LG Display的面板,其在上游的OLED电视面板存在垄断地位。尽管国内投资OLED项目的面板厂商有很多,如京东方、华星光电、维信诺和天马等,但大多集中于中小尺寸项目,大尺寸领域在产能、技术以及配套上还存在差距。
  市场研究公司Omdia预计, 2021年将生产670万块OLED电视面板,2022年将生产935万块,2023年将生产1150万块。提高技术成熟度和降低量产成本则是整个显示产业链的努力方向。
  综合来看,中国OLED电视市场处于稳步增长阶段,技术日渐成熟,品牌阵营扩张,产品功能丰富。“但液晶电视价格战的胶着状态,是彩电行业高端化转型面临的难题,同时Micro LED和QD-OLED技术逐步商业化也会让OLED技术面临多元化竞争。”董敏强调。
  高端大屏争霸赛早已打响
  Omdia预测,2020年电视出货量为2.35亿台,相比2019年的2.22亿万台,下降8.7%。但与此同时,高端电视市场仍充满增长的乐观趋势,在2019年,中国1500美元以上的高端电视市场占有率为8.6%,2020年将增长60%以上,达到14.1%。
  在华为发布OLED新品之前几个月内,我国彩电市场已经打响了一场高端大屏争霸赛。创维推出OLED壁纸电视W81和Q80智慧屏尊享版、TCL推出QLED新品C8、三星推出无边框8K QLED Q950、海信推出85英寸8K PRO双屏电视U9、索尼发布17款新品中75英寸及以上大屏电视多达7款、Redmi推出98英寸智能电视MAX以及小米的85英寸全面屏电视Pro。
  从以上产品的技术指标来看,高端、新技术、大屏、智能化成为共同趋势。释放出来的积极信号是,随着市场对65英寸至75英寸大屏机型以及OLED、QLED等不同显示技术的接受度走高,今年彩电厂商开始有更大更坚定的信心在消费级市场推广超大屏幕、不同显示技术的高端新产品,以获得更大收益。
  聚焦于OLED电视领域,在电视市场高端升级趋势之外,面板上游供给的加强以及需求端的政策鼓励共同带来利好。
  在上游面板供给方面,随着LGD将发展重心转向了OLED面板并致力于将大尺寸OLED电视面板的供应量翻番,以及其广州投建的OLED 8.5代线正式投产,三星显示放弃液晶市场全力转投QD-OLED,以京东方、TCL华星为代表的中国厂商和日本JOLED努力发展成本更低的印刷OLED,面板业正持续加强对OLED领域的深耕。这对于电视整机企业而言,无疑能够刺激其销量,加速OLED电视的降价普及,中国高端电视市场有望加速向OLED转型。
  在政策层面,为了刺激新冠肺炎疫情压制的消费需求,近期,从中央到地方,刺激消费的新政策层出不穷,国家发改委、工信部等23个部门联合印发了《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》,鼓励使用绿色智能产品,大力推进“智慧广电”建设,推动居家文化消费升级。此外,全国超过10个地区发放消费券刺激消费。业内预计,在多项扶持政策的促进下,新一轮家电销售旺季将到来,有望引发换机趋势,OLED等高端电视有望被更多消费者选择。


参与讨论
后参与讨论

//评论区

推荐阅读

智能网联汽车国际标准法规协调专家组(HEAG)召开工作会议

近年来智能网联汽车快速发展,新技术不断涌现,与相关产业融合度持续提升,正在推动全球汽车产业发生深刻变革。为应对此种形势,欧、美、日等汽车工业发达国家和地区都加大了智能网联汽车的国际标准法规协调的参与力度,在联合国世界车辆法规论坛(UN/WP.29)和国际标准化组织(ISO)层面,智能网联汽车相关国际标准法规协调活动正快速推进。 为更有效地支撑上述组织的国际标准法规协调活动,2017年全国汽车标准

0215jiejie | 发布于:2022-12-01 0评论 0赞

苹果推出搭载M2芯片的新款iPad Pro 799美元起售

据苹果官网,苹果推出搭载M2芯片的新款iPadPro。 11英寸wifi版起售价为799美元,wifi+蜂窝网络版起售价为999美元;12.9英寸wifi版起售价为1099美元,wifi+蜂窝网络版起售价为1299美元。

0215jiejie | 发布于:2022-10-19 0评论 0赞

新能源汽车领衔 “中国智造”加速登陆欧洲市场

全球五大车展之一巴黎车展时隔四年再度启幕。在这场被视为“全球汽车行业风向标”的盛会上,国内外汽车品牌云集,长城汽车、比亚迪等再次领衔中国汽车出海。 长城汽车欧洲区域总裁孟祥军表示:“欧洲是长城汽车最重要的海外市场之一,巴黎车展是长城汽车向欧洲市场展示GWM品牌和产品的最佳机会。长城汽车正在研究汽车行业碳排放的整个生命周期,到2025年,将推出50多款新能源产品,全力支持可再生能源使用,为全球用户

0215jiejie | 发布于:2022-10-19 0评论 0赞

严监管时代来临,电子烟“通配”大战走向何方?

针对通配烟弹厂商的一系列诉讼的结果,将对生产通配烟弹的品牌未来在电子烟行业的发展产生深远影响。 10月1日,《电子烟强制性国家标准》正式实施,中国电子烟监管全面生效。而在电子烟行业进入规范化、法治化阶段前夕,一场围绕着通配烟弹的争论在行业里发酵。 “通配”是电子烟从业者约定俗成的概念。换弹式电子烟由烟杆和烟弹组成,“通配”烟弹指的是非品牌商生产、可与品牌烟杆匹配使用的烟弹。多位业内人士表示,被

0215jiejie | 发布于:2022-10-19 0评论 0赞

Bourns 全新大功率分流电阻器

采用金属感应引脚,专用于大电流应用中进行精确测量 全新分流电阻器专为电池管理系统、大电流工业控制和电动汽车充电站 提供高可靠性、高成本效益的解决方案 美国柏恩Bourns全球知名电子组件领导制造供货商,宣布新增12款CSM2F系列功率分流电阻器,扩展其产品组合。全新系列采用铆接通孔金属传感引脚,可满足大电流应用中对电压测试点精确定位日益增长的需求。最新型Bourns?CSM2F系列分流电阻器

0215jiejie | 发布于:2022-10-18 0评论 0赞

请尊重元宇宙“这个筐”

元宇宙是个筐,啥都往里装,但区别在于有的像聚宝盆,有的像垃圾桶。国庆假期刚结束,中青宝“90后”董事长李逸伦便亲自上阵,玩起了元宇宙婚礼。靠着老板首秀和代言,中青宝顺势推出“MetaLove元囍”App,正式进军元宇宙婚礼赛道。 就产品而言,如同其他元宇宙产品,李逸伦的元宇宙婚礼“新奇与吐槽齐飞”:有人说是有趣的尝试,有人则认为像QQ炫舞结婚系统。要知道,QQ炫舞是一款推出了十余年的老游戏。

0215jiejie | 发布于:2022-10-13 0评论 0赞

边缘计算:突围商业模式痛点

截至8月末,中国5G基站总数达210.2万个,中国5G发展已经进入下半场。随着5G加速融入千行百业,互动直播、vCDN、安防监控等场景率先大规模落地,车联网、云游戏、工业互联网、智慧园区、智慧物流等场景也快速走向成熟,这些更大流量、更低时延、更高性能的场景涌现,对边缘计算的刚性需求势必爆发。 GrandViewResearch预测,即使在新型冠状病毒肺炎疫情肆虐全球的背景下,边缘计算和5G网络市

0215jiejie | 发布于:2022-10-13 0评论 0赞

商务部回应美商务部升级半导体等领域对华出口管制并调整出口管制“未经验证清单”

商务部新闻发言人10日就美商务部升级半导体等领域对华出口管制并调整出口管制“未经验证清单”应询答记者问。 有记者问:近日,美国商务部在半导体制造和先进计算等领域对华升级出口管制措施。同时,在将9家中国实体移出“未经验证清单”过程中,又将31家中国实体列入,请问中方对此有何回应? 对此,商务部新闻发言人回应称,中方注意到相关情况。首先,通过中美双方前一阶段共同努力,9家中国实体zui终

0215jiejie | 发布于:2022-10-13 0评论 0赞

TCL华星官宣与奔驰合作:推出全球首款横贯A柱的车载显示屏

今年1月,奔驰带来了VISIONEQSS概念车,其中控台采用了一块完全无缝的47.5英寸曲面显示屏,横贯整个A柱,令人印象深刻。今天,TCL华星正式官宣与奔驰达成合作,并认领了VISIONEQSS上这块全球首款横贯整个A柱曲面的车载显示屏。 根据TCL介绍,这款显示屏采用了完全无缝的超薄一体化设计,将仪表盘、中控与副驾娱乐显示融为一体,并能够与3D实时导航系统相辅相成。 同时,这块显示屏还采用

0215jiejie | 发布于:2022-10-12 0评论 0赞

半导体板块暴跌 谁最受伤

国庆假期后首日开盘,上证综指时隔5个月再次失守3000点,与此同时,半导体板块也再度走低,其中,北方华创、雅克科技等个股跌停。10月11日早盘期间,半导体板块持续下挫,北方华创、雅克科技再度跌停。截至下午收盘,北方华创、雅克科技维持跌停状态,华海清科、拓荆科技-U、盛美上海、清溢光电、海光信息的跌幅则超10%。同日,半导体板块中的119只个股中超五成呈现下跌趋势。 在半导体板块遭遇下挫的同时,北

0215jiejie | 发布于:2022-10-12 0评论 0赞