发布于：2014/11/24 0:00:00 | 344 次阅读
2014年10月，中国液晶电视市场上市售产品数量共计2199款，分属29家主流电视厂商。本月液晶市场品牌关注格局基本保持不变，三星继续领跑，LG和海信互换排名，各品牌的关注占比变动值均保持在一个百分点以内。从电视类型来看，本月智能电视和4K超高清电视的关注占比继续保持上涨趋势，而3D电视的关注度持续下滑。在产品方面，三星曲面UHD UA55HU9800继续成为本月最受消费者关注的电视产品。
报告要点：
·品牌关注格局：本月韩系品牌的关注度继续上涨。
·品牌关注排名：品牌关注排名基本稳定，LG取代海信成为亚军。
·产品型号结构：上榜产品的平均屏幕尺寸达50.6英寸。
·智能电视结构：本月智能电视的关注占比逼近六成。
·4K电视结构：本月超高清电视的关注占比继续走高。
·3D电视结构：本月3D电视的关注占比持续下滑。
·产品尺寸结构：消费者关注主流集中在50-59寸液晶电视。
·背光灯结构：LED背光灯类型占据市场统治地位。
·液晶面板结构：IPS硬屏和A+级屏较受消费者关注。
·价格段关注对比：本月消费者的关注重心向中端价位段所转移。
一、品牌关注格局
·本月韩系品牌的关注度继续上涨
2014年10月，中国平板电视市场上，各区域品牌的市场关注格局基本稳定，具体来看，本月本土品牌的关注度出现小幅下滑，为56.2%，较9月微降了0.6%。而韩系品牌的关注度继续走高，接近三成，达到28.8%，较上月上涨了0.8%；日系品牌则以15.0%的关注占比排在第三位。
品牌关注排名基本稳定，LG取代海信成为亚军
从具体品牌的关注比例来看，2014年10月，中国平板电视市场的品牌关注排名基本与上月保持一致，其中，本月三星以15.7%的关注比例蝉联关注榜，值得注意的是，LG以13.1%的关注比例取代海信成为本月亚军，而海信则下落一位成为本月季军，关注占比为12.2%。另外，本月关注占比达10.0%以上的品牌还有TCL，为10.6%。
型号：上榜产品平均尺寸达50.6寸.
·本月各品牌关注占比变化不大，康佳与夏普排名互换
从关注排名的变化来看，除LG和海信位置互换外，本月康佳和夏普的排名也出现互换，康佳上升至第八位，同时夏普下滑至第九位。从关注占比的变化来看，本月各品牌的关注占比变动较小，变化值均保持在一个百分点以内。
表 2014年9-10月中国液晶电视市场品牌关注比例对比
二、产品关注格局
(一) 产品关注型号
·三星曲面UHD UA55HU9800最受消费者关注
2014年10月，中国平板电视市场上，三星曲面UHD UA55HU9800以2.9%的关注占比继续成为本月最受消费者关注的电视产品，这款55英寸、超高清硬屏面板、3840*2160分辨率的3D、网络、智能、超高清电视产品本月末报价为17099元，较月初下降了10000元。
上榜产品的平均屏幕尺寸达50.6英寸
可以发现，关注比例靠前的十款产品分属七家品牌，其中，三星拥有三款产品上榜，LG两款，乐视TV、索尼、康佳、长虹和海信各一款。
从产品尺寸来看，此十款产品的屏幕尺寸基本在40寸以上，屏幕尺寸达55英寸，平均电视尺寸为50.6英寸；从电视类型来看，基本被网络智能电视所覆盖，同时，本月超高清电视上榜数量高达五款；产品的月末报价也跨度较大，由1499元到17099元不等，平均报价为6688元。
表 2014年10月中国平板电视市场最受关注的十款产品及主要参数
类型：智能电视关注占比继续上涨.
(二) 产品类型结构
1、智能电视结构
·本月智能电视的关注占比逼近六成
2014年10月，中国平板电视市场上，本月智能电视的关注占比继续保持上涨趋势，由上月的57.2%上涨至本月的59.2%，逼近六成，涨幅为2.0%，进一步拉开与非智能电视的关注差距。智能电视已成为目前液晶电视市场最主要的电视类型。
2、4K电视结构
·本月超高清电视的关注占比继续走高
2014年10月，中国平板电视市场上，全高清电视依旧是市场主流类型，但在超高清电视的冲击下，其关注占比不断下滑，本月关注比例为57.9%，较9月下滑了0.7%，远远高出高清电视的9.0%。值得注意的是，本月4K超高清电视的关注占比继续保持上涨趋势，达到33.1%，较9月上涨了1.6%。
3、3D电视结构
·本月3D电视的关注占比持续下滑
2014年10月，中国液晶电视市场上，在智能电视和4K超高清电视的双重冲击下，3D电视的关注占比持续走低，本月跌至四成，仅为41.6%，较上月下滑了1.6%，与非3D电视的关注差距拉大至16.8%。
尺寸：本月55英寸最受消费者关注.
(三) 产品参数结构
1、背光灯类型结构
·LED背光灯类型占据市场统治地位
2014年10月，中国平板电视市场上，作为市场主流的LED发光二级管背光灯类型依旧统治着市场，其本月关注比例高达97.6%，较上月下滑了0.8%。而OLED有机发光二极管由于面世时间较短，量产数量不多，加上价格相对较高，受众化程度不大，导致关注占比有限，仅为2.4%。
2、屏幕尺寸结构
·消费者关注主流集中在50-59寸液晶电视
据ZDC统计数据显示，2014年10月，中国平板电视市场上各大电视厂商市售产品数量共计2199款，实际平均电视尺寸为45.26英寸，较上月增加了0.24英寸。
从关注占比来看，本月消费者的关注重心集中在40-59寸电视上，累计关注占比高达74.3%，较9月有进一步的集中。其中，50-59寸电视的关注占比达四成以上，为40.8%；40-49寸电视的关注占比也在三成以上，为33.5%。40寸以下液晶电视排在第三位，关注占比为13.5%。
55英寸液晶电视最受消费者关注
从具体的屏幕尺寸来看，2014年10月，55英寸以24.4%的关注比例继续成为最受消费者关注的电视屏幕尺寸，50英寸与42英寸分别排在第二位与第三位，关注比例分别为13.4%和12.0%。其余尺寸的关注占比均不足10.0%。
价格：3001-5000元产品最受关注.
3、液晶面板结构
·IPS硬屏和A+级屏较受消费者关注
2014年10月，中国平板电视市场上，IPS硬屏以24.2%的关注占比成为本月最受消费者关注的液晶面板；排在第二位的是A+级屏，其关注占比也在两成以上，为22.8%；超高清面板排在第三位，关注占比为14.0%。另外，关注占比在10.0%以上的面板还有VA软屏，为13.1%。
(四) 价格段结构
·本月消费者的关注重心向中端价位段所转移
2014年10月，中国液晶电视市场上，对比9月各价格段的关注占比可以发现，本月3000元以下及1001-20000元价格段的关注占比分别下滑了0.9%和0.7%，而这部分关注占比主要转移至3001-10000元内，其中，3001-5000元、5001-8000元和8001-10000元价格段的关注占比分别上涨了0.8%、0.2%和0.3%。
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