中国电视市场贡献度提升,夏普调升2017年全年营业利益

发布于:2017/11/2 13:48:27 | 299 次阅读

  根据《彭博社》日前的报导,鸿海集团入股的日本科技大厂夏普(SHARP)宣布上修2017年全年营业利润预测,预估全年营业利润将达到930亿日元,高于原本预估的900亿日元,以比彭博分析师平均预估的881.1亿日元要表现优异。而对于上修全年营业利益的原因,主要在于液晶电视的销售优异所致。

  根据报导,夏普在鸿海集团入股之后,不仅连续4季赚钱,而且2017年4到9月的半年期间,营收大增21.3%,金额为1.1151万亿日元,营业利益达到405亿日元的金额。而其营收成长的关键,就在于4到9月期间,夏普面板事业营收大增45.9%,金额达到5,216亿日元的水准。而其面板事业营收大幅提升的主因,就来自于中国市场的贡献。

  事实上,夏普液晶电视自2016年双十一重回中国市场以来,由于日制标准,加上亲民的价格,成为其重要攻占市场的杀手锏,因此来势汹汹。再加上2017年乐视电视(LeTV)的败退教育了市场,使得网络品牌的市占率开始让传统彩电厂商蚕食,也使得夏普进一步推升市场占有率。

  根据集邦咨询光电研究中心(WitsView)的资料,2017年夏普第2季出货量与第1季相比呈现倍数成长,排名从第9名升至第4名,上半年整体出货达380万台,年增70%。但值得注意的是,夏普在中国内销渠道有库存过高的现象,加上中国品牌也准备在下半年加强。因此,夏普在中国市场能否维持上半年的热络表现,就决定了2017年夏普是否能顺利达成在中国市场1,000万台的出货目标。

  而按照鸿海的规划,夏普品牌仍定位为高端品牌,以8K电视做为旗舰产品,采用日本夏普屏幕。中低端产品线则由鸿海的自有品牌富可视(infocus)来补足,主要集中在50寸、40寸、32寸电视产品上,并采用群创的面板。而由于鸿海希望夏普在2018年达到中国市场市占率的目标。因此,仅仅做高端市场并不足够,必须弥补入门级产品。目前,夏普32寸电视的销量就占中国整体市场的30%以上市占率。

  至于,在海外市场,鸿海的双品牌策略也将延续。目前,因为鸿海在北美市场的夏普品牌使用权尚在与海信打官司中,还没有拿回来。因此,会步先推富可视品牌,之后第二步在美国本土推出借由鸿海“飞鹰计划”所打造的副品牌FlyingEagle。2017年中,鸿海就已经决定在美国开展飞鹰计划,该计划将包括电视、手机等多项产品。


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