发布于：2018/5/23 16:40:17 | 361 次阅读
从去年起，新零售就开始火热，今年的势头仍然十分猛烈。线上线下结合，智能化购物，聚焦“人”与“场”，统一营销、流量与体验。其中，AR购物已经慢慢成为一个重要的突破口。
今年F8大会，Facebook宣布Messenger、Instagram支持AR功能，其中Instagram主要是AR特效+拍摄，而Messenger支持AR实景商品展示、购物导流，笔者之前的文章《2018 F8 Day1，AR资讯分享及思考》还调侃说，类似朋友圈广告，AR应用场景不是很契合。
在笔者看来，AR实景购物如果从场景出发，最适合的还是电商和零售，借助营销方式，推广扩散。AR+购物，从线上线下场景和用户的角度，有很多种方式，包括：
AR商品展示
对于线上购物来讲，商品展示从文字描述到图片展示，从演示视频到3D模型，从VR全景到AR实景，在一个点：秀。
点开商品，进入AR，将虚拟商品3D模型放置在真实空间中，可以实景查看，可以手势交互体验，用将商品“秀”出来，吸引更多的用户去体验，去购买。
有兴趣的读者，可以去体验下宜家AR APP，上千种家具模型AR展示，借助AR Kit能力，随意放置在空间中，自由摆放和组合。网易严选APP iOS端也有这个功能，不过商品种类较少，体验也不如宜家APP，但可以看出来网易对AR应用场景的理解还是很精准的。
AR商品试用
除了展示外，虚拟试用也是AR购物中常见的方式。例如AR口红试妆，AR眼镜试戴，AR虚拟试衣等等。
AR虚拟试用，要结合不同商品的应用场景，比如口红试妆，主要是AR+人脸的应用场景，要求有准确的特征点和肤色检测，实现很好的虚实融合效果，满足虚拟试妆的需求；而AR虚拟试衣，则更适用于大屏AR互动，识别全身肢体特征点，然后叠加虚拟的衣物，实现虚拟试衣效果。
AR商品展示重点在“场”，更关注虚拟商品在现实环境中呈现的效果；而AR虚拟试用重点在“人”，更关注用户使用AR技术时的体验与感受。
AR品牌营销
品牌营销而言，AR可以发挥更大的作用，而且可以说不受场景限制，是“人”与“场”的结合，而且营销中的“场”范围更广，打通线上线下。线上可以做商品展示，红包代金券；线下可以做扫描推广，商圈活动。不论在什么时代，营销永远是热乎的话题，同时营销也可以推动技术的发展。
就AR营销而言，百度AR、QQ AR都做的不错，涉猎的领域包括影视、3C、汽车等等；支付宝线下场景做的也不错，主要结合零售场景，购物后扫描瓶身体验AR，或者是商圈AR活动推广等等。
回到最土的话题上，营销的目的是为了什么？刺激消费，刺激购买，完全符合AR购物的范畴。但是AR可以让营销变得不再生硬和直接，snap chat AR营销做的很好，值得借鉴。他们在做AR营销内容时，将品牌元素融入产品中，变成一个普通的AR内容，不让用户有强烈的广告感受，无形渗透。
当然也有人说，AR购物也许是个噱头，只是一种营销。这话我不完全否认，因为营销本身也是AR购物的一部分。
当然，AR购物真正进入大众，还需要用户习惯的培养。当人脸识别、肤色检测、肢体识别可以精准实现AR商品更好试用；当环境感知、跟踪识别、虚实融合效果可以实现AR商品真实展示，AR可以更好地为用户的购物决策提供更有价值的信息和更新颖的高科技体验。
近年来智能网联汽车快速发展，新技术不断涌现，与相关产业融合度持续提升，正在推动全球汽车产业发生深刻变革。为应对此种形势，欧、美、日等汽车工业发达国家和地区都加大了智能网联汽车的国际标准法规协调的参与力度，在联合国世界车辆法规论坛(UN/WP.29)和国际标准化组织(ISO)层面，智能网联汽车相关国际标准法规协调活动正快速推进。 为更有效地支撑上述组织的国际标准法规协调活动，2017年全国汽车标准
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发布于：2022-12-01
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发布于：2022-10-19
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全球五大车展之一巴黎车展时隔四年再度启幕。在这场被视为“全球汽车行业风向标”的盛会上，国内外汽车品牌云集，长城汽车、比亚迪等再次领衔中国汽车出海。 长城汽车欧洲区域总裁孟祥军表示：“欧洲是长城汽车最重要的海外市场之一，巴黎车展是长城汽车向欧洲市场展示GWM品牌和产品的最佳机会。长城汽车正在研究汽车行业碳排放的整个生命周期，到2025年，将推出50多款新能源产品，全力支持可再生能源使用，为全球用户
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发布于：2022-10-19
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针对通配烟弹厂商的一系列诉讼的结果，将对生产通配烟弹的品牌未来在电子烟行业的发展产生深远影响。 10月1日，《电子烟强制性国家标准》正式实施，中国电子烟监管全面生效。而在电子烟行业进入规范化、法治化阶段前夕，一场围绕着通配烟弹的争论在行业里发酵。 “通配”是电子烟从业者约定俗成的概念。换弹式电子烟由烟杆和烟弹组成，“通配”烟弹指的是非品牌商生产、可与品牌烟杆匹配使用的烟弹。多位业内人士表示，被
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发布于：2022-10-19
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发布于：2022-10-18
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元宇宙是个筐，啥都往里装，但区别在于有的像聚宝盆，有的像垃圾桶。国庆假期刚结束，中青宝“90后”董事长李逸伦便亲自上阵，玩起了元宇宙婚礼。靠着老板首秀和代言，中青宝顺势推出“MetaLove元囍”App，正式进军元宇宙婚礼赛道。 就产品而言，如同其他元宇宙产品，李逸伦的元宇宙婚礼“新奇与吐槽齐飞”：有人说是有趣的尝试，有人则认为像QQ炫舞结婚系统。要知道，QQ炫舞是一款推出了十余年的老游戏。
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发布于：2022-10-13
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截至8月末，中国5G基站总数达210.2万个，中国5G发展已经进入下半场。随着5G加速融入千行百业，互动直播、vCDN、安防监控等场景率先大规模落地，车联网、云游戏、工业互联网、智慧园区、智慧物流等场景也快速走向成熟，这些更大流量、更低时延、更高性能的场景涌现，对边缘计算的刚性需求势必爆发。 GrandViewResearch预测，即使在新型冠状病毒肺炎疫情肆虐全球的背景下，边缘计算和5G网络市
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发布于：2022-10-13
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商务部回应美商务部升级半导体等领域对华出口管制并调整出口管制“未经验证清单”
商务部新闻发言人10日就美商务部升级半导体等领域对华出口管制并调整出口管制“未经验证清单”应询答记者问。 有记者问：近日，美国商务部在半导体制造和先进计算等领域对华升级出口管制措施。同时，在将9家中国实体移出“未经验证清单”过程中，又将31家中国实体列入，请问中方对此有何回应？ 对此，商务部新闻发言人回应称，中方注意到相关情况。首先，通过中美双方前一阶段共同努力，9家中国实体zui终
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发布于：2022-10-13
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发布于：2022-10-12
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发布于：2022-10-12
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