发布于：2020/1/6 10:38:50 | 6828 次阅读
“虽然有预感电子烟线上销售会被禁止，但没想到监管政策会在2019年双十一购物节即将到来的时候出台，且力度大到彻底将电子烟线上销售渠道封死。”电子烟行业的“老兵”、鲸鱼轻烟联合创始人的邱懿武对《中国经营报》记者感慨。受政策和偏负面的舆论环境影响，电子烟行业起码会有6~12个月的调整期，也意味着2020年电子烟行业基本会处在调整期。
自2019年“3·15晚会”之后，电子烟被推向了舆论的中心。而2019年10月30日的“网售禁令”对于电子烟行业不啻于一场“地震”。电子烟行业是不是要“完了”？成为业内人调侃的话语，而调侃的背后是对行业不确定性的担忧。目前，各地都在强化对电子烟的监管，如美国部分州禁止生产、销售带有香味的电子烟。
从2003年支电子烟被发明出来，到2019年，电子烟已经发展成一个庞大的产业。但电子烟只是一个16岁的“未成年人”，需要政策引导和规范来帮助其健康成长。“电子烟行业亟待规范和监管，在产品质量安全和公共健康方面急需投入研究和探索。”中国电子商会电子烟行业委员会秘书长敖伟诺对《中国经营报》记者表示，对于电子烟不能美化，也不能妖魔化，需要从各方面科学看待这个新兴产业。
监管政策不断收紧
从2019年的“3·15晚会”曝光电子烟存在健康风险之后，电子烟行业被推向舆论的中心。国家烟草专卖局等相关部门也纷纷发布通告，加强对电子烟的监管，包括明确规定市场主体不得向未成年人销售电子烟。
2019年10月30日，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》（以下简称“《通告》”），明确规定不得通过互联网渠道销售电子烟。随后，雪加、鲸鱼轻烟等电子烟企业纷纷下架相关产品，并关闭了位于天猫、京东等电商平台上的店铺。
“现在线上（渠道）被禁，线下渠道大家都差不多处在同一起跑线上。”邱懿武告诉记者，电子烟“网售禁令”出台后，他考虑的点是线上渠道没有了，接下来应该思考如何全力做好线下渠道的建设。
YooZ电子烟创始人蔡跃栋接受记者采访时表示，在创业初期已判断电子烟线上销售会被限制，因此 YooZ创立之初在线上渠道一直没有大的投入，电子烟线上禁售政策出台之后，坚决执行的同时进一步梳理了营销和渠道。
不仅国内市场，当前，包括美国、欧盟在内的多个国家和地区，纷纷收紧对电子烟的监管。
2019年9月，美国纽约、密歇根州等发布临时紧急香味禁令，禁止销售和拥有所有非烟草味的电子烟产品。2019年2月，香港拟修订相关法案，禁止电子烟雾化产品制造、销售等。葡萄牙则在2018年便禁止在封闭空间使用电子烟产品。
清华大学快营销研究员孙巍表示，电子烟一直处于野蛮生长的状态，不断加码的监管政策，会促使电子烟行业逐渐规范发展。
值得注意的是，监管政策的收紧，尤其是“网售禁令”的发布，也让电子烟 线下渠道享受了一波红利。某大型电子烟专卖店负责人告诉记者，在2019年11月1日到双十一结束，其旗下店铺日均营业额较平时翻了三番。
加码线下渠道
在记者采访中，多位业内人士表示，随着线上销售渠道被禁，打破了原有的市场格局，在线下销售渠道拓展等方面，众多电子烟企业可以说又处在了同一起跑线上。
据了解，相比线上渠道，电子烟线下渠道更加丰富多元。首先是夜场渠道，如酒吧、KTV、网吧等；其次是连锁超市、便利店等；则是电子烟企业自建或加盟的专营店。
“禁止电子烟网上销售将分化电子烟现有的行业格局，因为在线下，用户对电子烟品牌认知度和黏性并不是很高，且线下多种渠道的竞争也将稀释头部电子烟品牌的优势。”一位电子烟资深人士对记者表示，电子烟线上销售渠道被禁止后，让一些企业看到了弯道超车的机会。
记者注意到，在“网售禁令”等发布不久，诸多电子烟品牌纷纷加大了线下渠道拓展的力度。如铂德宣布提供总额不低于3亿元的补贴，用于线下零售网点建设；雪加在提高线下渠道拓展投入的同时，还在北京、上海等十多个城市推出“雪加直送服务”的业务。
在一些电子烟企业寻求弯道超车的同时，也有一些企业选择稳扎稳打。电子烟品牌RXR创始人赵杨博对记者表示，相比渠道的数量，其更注重质量。“我们更多是一个赋能者的角色，对线下渠道进行赋能，比如对一些动销数据不理想的门店，提供更多支持，提升产品动销率，实现双赢。”
“销售渠道改变，意味着电子烟企业的营销策略也需要做出相应的变化。”孙巍对记者分析指出，线上销售、线上广告被禁，消费者接触电子烟渠道减少，相应品牌露出机会也在减少，那么如何增加曝光机会，占领消费者的心智认知，是众多电子烟企业应该思考的问题。
行业求变
从诞生到发展壮大，电子烟已经成为一个庞大且快速增长的行业。据欧睿国际估计，2018年以电子烟为主的新型烟草制品的消费者超过4000万人，到2022年有望增长到6400万人；2018年新型烟草制品销售额247亿美元，同比增长45.8%，接近烟丝、雪茄的年销售额，预计至2020年，新型烟草制品会成为销售额仅次于卷烟的品类。
但随着监管政策的不断发布，以及舆论一边倒的态势，让电子烟行业热潮逐渐退去。多位电子烟经销商对记者表示，在当前的背景下，不会像过去那样激进，而是管理好现在的门店，提升运营效率。
“当时（电子烟网售）禁令一出来，我们朋友聊天时就调侃‘电子烟是不是要完了？’但需求一直存在，尤其对一些老烟民，电子烟是一个比较好的替代品，所以现在边做边看。”北京一家零售网点的老板对记者说。
邱懿武认为，当前电子烟行业处在一个调整期，这个周期预计6~12个月，也意味着2020年一整年都是电子烟行业的调整周期。“调整时期的市场，增量难寻，需要企业维护好原有客户的同时，寻找一些新的渠道作为突破口。此外，还可以为传统烟草集团提供电子烟产品研发、运营之类的服务，寻找业绩第二增长点。”
资本层面的热情也在逐渐消退。启宸资本合伙人侯琢表示，资本对电子烟行业的热情退去比预想的快，因为投资人也讲究投资回报率和投资退出方式，但当前电子烟行业充满了不确定因素。未来，资本更加倾向于研发能力强、注重产品力、通过良好的渠道能力打造品牌的企业，这个行业赚快钱的机会已不复存在，能够形成商业闭环且能持续稳定产生正向现金流的企业才具备资本价值。
多位业内人士在接受采访时表示，电子烟从诞生到现在发展成一个产业，只有十几年的历史，犹如一个未成年的孩子，需要科学看待，通过出台详尽的行业标准和监管政策引导行业规范发展。“我们不能美化电子烟，宣称电子烟是健康的，但也不能妖魔化电子烟，片面说电子烟有毒有害。需要从各方面科学、客观看待这个新兴产业。”敖伟诺告诉记者，在公共健康、产品质量安全，以及保护未成年人方面规范和加强，是电子烟行业健康发展的基础。
近年来智能网联汽车快速发展，新技术不断涌现，与相关产业融合度持续提升，正在推动全球汽车产业发生深刻变革。为应对此种形势，欧、美、日等汽车工业发达国家和地区都加大了智能网联汽车的国际标准法规协调的参与力度，在联合国世界车辆法规论坛(UN/WP.29)和国际标准化组织(ISO)层面，智能网联汽车相关国际标准法规协调活动正快速推进。 为更有效地支撑上述组织的国际标准法规协调活动，2017年全国汽车标准
0215jiejie
|
发布于：2022-12-01
0评论
0赞
据苹果官网，苹果推出搭载M2芯片的新款iPadPro。 11英寸wifi版起售价为799美元，wifi+蜂窝网络版起售价为999美元；12.9英寸wifi版起售价为1099美元，wifi+蜂窝网络版起售价为1299美元。
0215jiejie
|
发布于：2022-10-19
0评论
0赞
全球五大车展之一巴黎车展时隔四年再度启幕。在这场被视为“全球汽车行业风向标”的盛会上，国内外汽车品牌云集，长城汽车、比亚迪等再次领衔中国汽车出海。 长城汽车欧洲区域总裁孟祥军表示：“欧洲是长城汽车最重要的海外市场之一，巴黎车展是长城汽车向欧洲市场展示GWM品牌和产品的最佳机会。长城汽车正在研究汽车行业碳排放的整个生命周期，到2025年，将推出50多款新能源产品，全力支持可再生能源使用，为全球用户
0215jiejie
|
发布于：2022-10-19
0评论
0赞
针对通配烟弹厂商的一系列诉讼的结果，将对生产通配烟弹的品牌未来在电子烟行业的发展产生深远影响。 10月1日，《电子烟强制性国家标准》正式实施，中国电子烟监管全面生效。而在电子烟行业进入规范化、法治化阶段前夕，一场围绕着通配烟弹的争论在行业里发酵。 “通配”是电子烟从业者约定俗成的概念。换弹式电子烟由烟杆和烟弹组成，“通配”烟弹指的是非品牌商生产、可与品牌烟杆匹配使用的烟弹。多位业内人士表示，被
0215jiejie
|
发布于：2022-10-19
0评论
0赞
采用金属感应引脚，专用于大电流应用中进行精确测量 全新分流电阻器专为电池管理系统、大电流工业控制和电动汽车充电站 提供高可靠性、高成本效益的解决方案 美国柏恩Bourns全球知名电子组件领导制造供货商，宣布新增12款CSM2F系列功率分流电阻器，扩展其产品组合。全新系列采用铆接通孔金属传感引脚，可满足大电流应用中对电压测试点精确定位日益增长的需求。最新型Bourns?CSM2F系列分流电阻器
0215jiejie
|
发布于：2022-10-18
0评论
0赞
元宇宙是个筐，啥都往里装，但区别在于有的像聚宝盆，有的像垃圾桶。国庆假期刚结束，中青宝“90后”董事长李逸伦便亲自上阵，玩起了元宇宙婚礼。靠着老板首秀和代言，中青宝顺势推出“MetaLove元囍”App，正式进军元宇宙婚礼赛道。 就产品而言，如同其他元宇宙产品，李逸伦的元宇宙婚礼“新奇与吐槽齐飞”：有人说是有趣的尝试，有人则认为像QQ炫舞结婚系统。要知道，QQ炫舞是一款推出了十余年的老游戏。
0215jiejie
|
发布于：2022-10-13
0评论
0赞
截至8月末，中国5G基站总数达210.2万个，中国5G发展已经进入下半场。随着5G加速融入千行百业，互动直播、vCDN、安防监控等场景率先大规模落地，车联网、云游戏、工业互联网、智慧园区、智慧物流等场景也快速走向成熟，这些更大流量、更低时延、更高性能的场景涌现，对边缘计算的刚性需求势必爆发。 GrandViewResearch预测，即使在新型冠状病毒肺炎疫情肆虐全球的背景下，边缘计算和5G网络市
0215jiejie
|
发布于：2022-10-13
0评论
0赞
商务部回应美商务部升级半导体等领域对华出口管制并调整出口管制“未经验证清单”
商务部新闻发言人10日就美商务部升级半导体等领域对华出口管制并调整出口管制“未经验证清单”应询答记者问。 有记者问：近日，美国商务部在半导体制造和先进计算等领域对华升级出口管制措施。同时，在将9家中国实体移出“未经验证清单”过程中，又将31家中国实体列入，请问中方对此有何回应？ 对此，商务部新闻发言人回应称，中方注意到相关情况。首先，通过中美双方前一阶段共同努力，9家中国实体zui终
0215jiejie
|
发布于：2022-10-13
0评论
0赞
今年1月，奔驰带来了VISIONEQSS概念车，其中控台采用了一块完全无缝的47.5英寸曲面显示屏，横贯整个A柱，令人印象深刻。今天，TCL华星正式官宣与奔驰达成合作，并认领了VISIONEQSS上这块全球首款横贯整个A柱曲面的车载显示屏。 根据TCL介绍，这款显示屏采用了完全无缝的超薄一体化设计，将仪表盘、中控与副驾娱乐显示融为一体，并能够与3D实时导航系统相辅相成。 同时，这块显示屏还采用
0215jiejie
|
发布于：2022-10-12
0评论
0赞
国庆假期后首日开盘，上证综指时隔5个月再次失守3000点，与此同时，半导体板块也再度走低，其中，北方华创、雅克科技等个股跌停。10月11日早盘期间，半导体板块持续下挫，北方华创、雅克科技再度跌停。截至下午收盘，北方华创、雅克科技维持跌停状态，华海清科、拓荆科技-U、盛美上海、清溢光电、海光信息的跌幅则超10%。同日，半导体板块中的119只个股中超五成呈现下跌趋势。 在半导体板块遭遇下挫的同时，北
0215jiejie
|
发布于：2022-10-12
0评论
0赞
//评论区