笔记本电脑市场再起波澜？

发布于：2022/10/8 11:43:40 | 959 次阅读

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经历过2021年近20%的强劲增长之后，全球笔记本电脑出货量在2022年第二季度陷入低迷，同比下降15%。尽管面临市场放缓的拐点，笔记本电脑的销量和平均售价仍要比疫情前好得多。
在此背景下，笔记本电脑市场看点颇多：联想市场老大地位是否稳固？华为、小米等新生力量如何竞逐市场第二？二合一笔记本、轻薄本、游戏本成为市场活跃力量，哪一个能真正触动用户的购买神经？
市场面临增长放缓拐点
Strategy Analytics数据显示，全球笔记本电脑出货量在2020年达到前期高点后，在2021年同比增长19%，再次达到创纪录的2.68亿台。Strategy Analytics行业分析师Chirag Upadhyay表示，混合工作环境的持续需求支持了市场的增长，2021年第四季度成为笔记本电脑市场又一个强劲增长季度，为当年创纪录的增长画上了句号。
今年以来，在通货膨胀限制家庭预算、企业面临经济挑战的大环境下，全球笔记本电脑市场进入新常态。Strategy Analytics数据显示，2022年第二季度，全球笔记本电脑出货量同比下降15%。尽管存在挑战，但对厂商来说，笔记本电脑的销量和平均售价要比疫情前好得多，这一趋势也将继续。
IDC全球PC显示器跟踪系统研究经理Jay Chou表示，虽然由于需求饱和与成本上升，市场正位于一个增长放缓拐点，但未来仍有希望。除了个人电脑市场外，仍有一些新兴市场的需求未被重视，而高端消费者的需求也将保持增长。
和全球市场相比，我国笔记本电脑市场同样起落有致。经过2015年到2019年几年同比下滑，中国个人电脑市场从2020年开始迎来了回升。GfK数据显示，2021年中国笔记本电脑销量同比增长8%。2022年，移动办公和线上教育的爆发式增长需求在过去的两年时间里已经基本被满足。“今年上半年，我国笔记本电脑销量增长3.9%，销售额增长3.8%。”GfK中国电脑品类资深分析师张愉在接受《中国电子报》记者采访时表示。
不过今年8月，我国PC市场迎来了一波销售小高潮。IDC数据显示，受开学季和818促销刺激，我国PC消费市场8月取得了很不容易的增长，实现了269万台的销量，同比上升10.2%。尽管如此，IDC中国助理研究总监陈舒歆在接受《中国电子报》记者采访时表示，预计2022年我国笔记本电脑市场销售额将同比下降1.9%，但2023年预计将同比上涨3.6%。
多家研究机构认为，在零部件供应、政策变化、市场需求等诸多不确定因素的影响下，未来中国PC市场仍面临诸多挑战，但在以大学生、时尚新锐、数字驱动和数字原生型企业为首的市场需求带动下仍将保持增长趋势。
白热化的“第二位”之争
“在过去一年半时间当中，我们反反复复讨论，荣耀除了手机作为最大的业务之外，业务发展的边界和重点在哪里，最终决定要给笔记本电脑产业重新赋能。”荣耀CEO赵明近日公开表示。
如同6年前，在智能手机正经历刚兴起时的喧嚣，笔记本电脑市场陷入全球出货量跌至谷底之际，华为首发HUAWEI Matebook，进军笔记本电脑市场：深耕轻薄本、多屏协同路线，聚焦职场办公人群、高校学生和自由创作者。当年，时任华为消费者业务CEO的余承东表示：“笔记本市场已经相当成熟了，用户市场也非常稳定，我们的加入，将为笔记本电脑创新带去新灵感。”随后，小米、Redmi、荣耀等手机厂商也相继发布自家笔记本电脑，在底层架构、多屏协同、智慧互联、生态构建等不同方向发力。
新进入者尽管催生新的产品逻辑和竞争业态，但全球市场品牌排名近年来保持相对稳定。Canalys数据显示，2022年第二季度，从全球个人电脑品牌出货量来看，联想（19.9%）、苹果（15.8%）、惠普（12.9%）、戴尔（12.7%）、三星（7.3%）位居前5名位置。在国内市场，联想（40.2%）、戴尔（14.1%）、惠普（8%）、华为（7.3%）、华硕（6.7%）位居前5位。
多年来，无论在全球还是国内市场，联想都稳坐“头把交椅”。联想集团2021—2022财年全年业绩报告显示，全年净利润首次突破百亿元大关，主要由智能设备业务集团贡献所致，其个人计算机业务仍然在全球市场份额中排名第一。联想集团执行副总裁、中国区总裁刘军今年4月指出，联想将继续瞄准“PC市场份额保持领先”等三大目标，力争未来5年冲刺成为中国3S（智能物联网、智能基础架构及行业智能）市场领导者。
联想今年8月发布的全新ThinkBook Plus 17双屏笔记本
相比难以撼动的榜首位置，市场第二位的争夺则存在悬念。今年第二季度，华为在中国市场出货量份额位列第四，占比7.3%，但出货量是唯一正增长的品牌，且增长率达到80.7%。从中国销售量排名来看，IDC数据显示，2022年上半年，联想位居第一，华为位居第二；今年第二季度，联想位居第一，戴尔位居第二。华为和戴尔目前在出货量和销量等方面处于胶着竞争状态。
戴尔作为老牌厂商，具有品牌和市场积淀，华为等新进入品牌，在技术底层系统协同、智慧互联、生态搭建等方面具有优势。陈舒歆向记者表示，华为、小米、荣耀等品牌，由于具有手机市场品牌认知和用户基础，在进入笔记本市场后相对比较容易搭建生态系统。但要做好笔记本市场，需要同时对产品、品牌认知、销售、渠道和售后进行打磨，新进入品牌仍需提升其渠道拉力和品牌认知。
张愉同样认为，上述新进入品牌有手机产品带来的话题和流量效应，同时与手机等多产品有功能和体验上的联动，这是优势点。相对不足的地方是进入PC行业时间相对较短，各方面基础相对弱一些，需要逐步积累产品口碑和消费者认可度。
哪款产品能脱颖而出？
9月是品牌秋季新品发布密集的月份，荣耀最新发布了MagicBook V 14轻薄本，华为则推出了跳出传统形态的MateBook E Go可灵活拆分的二合一新品。
二合一笔记本电脑诞生已经十余年，由于主打便携娱乐与移动办公“无界”联合的概念，在近几年疫情持续反复的情况下，便携以及笔记本办公和平板娱乐的可切换性优势逐步体现。然而，至今依旧如同“折叠屏手机”一般处于小众地位。
华为今年9月推出的MateBook E Go二合一新品
业内认为，在混合办公成为趋势下，二合一笔记本正迎来重要的破局机遇，价格下探和功能定位精准成为重要方向。根据奥维睿沃数据，2022年上半年，中国线上零售市场中，二合一笔记本领域微软和联想处于领先的位置，华为排名第四，市场份额占7%。
随着游戏本在2007年开始普及，轻薄本在2021年迎来全能时代，业内预判，2022年依然是游戏本和高性能轻薄本引领整个市场增长。GfK研究认为，在笔记本产品的细分品类中，游戏本占比徘徊在25%左右，2021年全年同比增长16%，高于整体市场行情。作为生产力工具的高性能轻薄本一路高歌猛进，2021年占比突破16%，年度销量同比增长高达177%。在张愉看来，高性能轻薄本引领笔记本市场，同时游戏本也依然保持增长，H标压处理器、高分辨率和高刷新率屏幕、多屏联动是目前看到相对更有吸引力的产品特性。
中国PC市场正在经历调整期，不论是处理器竞争、用户需求、产品形态和性能还是使用场景都在发生着一系列颠覆性的改变。陈舒歆表示，未来PC市场将向着更精更专的方向发展，但同时也将包容更多的软件和生态，未来厂商需更好地抓住大学生群体、时尚新锐群体，以及数字原生和数字驱动型企业的需求，顺势而为方能实现更快速的发展。

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