价格下行，结构上行，中国彩电市场进入大屏高端时代

发布于：2022/3/22 9:12:20 | 3410 次阅读

[转载]原文链接：http://www.cena.com.cn/ai/20220321/115551.html

面板供应宽松导致彩电价格下降，消费市场迎来利好。叠加超高清行业的利好和北京冬奥会、卡塔尔世界杯等体育赛事推动，2022年彩电市场尺寸、结构、技术加速优化升级。电视品牌坚定迈入超大屏时代，Mini LED、8K等高端产品走出了“陡峭”的增长曲线。
面板降价带来消费市场利好
经历了2020到2021年的疯涨，液晶面板价格在2022年迎来了持续回落，第yi季度跌幅逐步收窄。
2022年上半年，因G10.5和G8.6代次新线依然持续爬坡，预计世界液晶电视面板产能面积将呈现同比明显恢复的态势，其中第yi季度同比增长4.1%，第二季度的供应面积将同比增长6.2%，产能维持在高位水平。群智咨询（Sigmaintell）数据显示，2022年第yi季度，50英寸及以上中大尺寸液晶面板价格累积降幅10%~12%。今年第二季度面板厂不调整稼动率的情况下，供需比为5.6%，供需趋于平衡偏宽松，带动LCD TV面板价格在第二季度止跌回稳。
在上一个面板价格上涨周期中，液晶电视面板价格大幅上涨已经严重挤压了电视品牌的利润空间。群智咨询（Sigmaintell）TV事业部研究总监张虹向记者表示，考虑面板备货周期因素的影响，主流尺寸的面板价格对比终端零售均价的比重走势高企，品牌获利面临严峻挑战，直到2021年第四季度才逐步回落。其中55英寸及65英寸等大尺寸面板则要到2022年第二季度开始利润恢复。
面板成本下降有望推动终端品牌加大cu销力度，带给消费者利好。据奥维云网数据，自2021年11月以来，在线上市场，彩电均价连续四个月下降，由2810元下降到2213元。在线下市场，均价则由6129元逐渐降至4957元。
当下，第二季度内销“6.18”备货启动，同时，随着面板价格下降到相对低位水平，预计电视厂商将会启动策略备货以期待需求恢复。
80英寸以上彩电成为利润高地
在2021年中国彩电市场零售量规模下滑的大环境下，大尺寸彩电逆势增长，65英寸及以上产品零售量占比达到34.5%，较去年增长9.5%。随着市场对65英寸、75英寸等大屏机型接受度走高，众多彩电企业争相推出的新品也在不断突破更大的屏幕尺寸。从CES 2022上新款机型可以看出彩电大屏化进程正在加速推进，例如索尼85/75英寸MiniLED背光电视、海信世界首台120英寸激光电视、三星的110/101/89英寸MicroLED电视、LG的136英寸4K HDR MicroLED电视、TCL世界首台98英寸超大屏QD-MiniLED电视等新品。
根据奥维云网数据，2021年中国彩电市场75英寸及以上的超大屏新品占新品总数的28.3%，同比增长11.3%。品牌增加大尺寸机型供应，使得彩电持续向大屏优化，将加速2022年中国彩电市场尺寸结构向超大屏调整升级。
2022年2月，在线上市场，65英寸彩电零售额占比很大，达到27%；75英寸以上彩电零售额占比5.6%，同比增长2.2%。在线下市场，65英寸彩电零售额占比达到29.5%，75英寸以上彩电零售额占比17.9%，同比增长8.8%。
GfK中怡康向记者表示，预计65英寸将成为2022年的第yi尺寸，75英寸份额将坐稳10%以上。奥维云网也预计，80英寸以上产品线更加完善，成为彩电企业追逐的利润高地。2022年中国彩电市场平均尺寸将达55.9英寸，较2021年增长1.5英寸。
奥维云网（AVC）消费电子事业部研究经理刘海娇向记者表示，消费升级、面板扩产提升大尺寸彩电价格优势、品牌重心战略助力大尺寸市场扩容有利于80英寸以上彩电市场普及。
具体而言，2022年面板厂积极布局大尺寸，京东方武汉10.5代线、华星光电深圳11代线、惠科绵阳8.6代线/长沙8.6代线继续产能扩充，使得80英寸及以上面板供应形成保障。2022年面板价格回调、成本压力下降，将使得彩电超大尺寸电视价格越来越亲民，持续推动大尺寸彩电市场份额增长。另一方面，在面板价格变化中，大尺寸面板较中小尺寸来说变化幅度更小，大尺寸电视更具性价比优势。
而在品牌方面，在持续一年的面板涨价潮的推动下，彩电企业加快策略调整，由价格战转向价值战，使得中国彩电市场大尺寸化趋势更加明显。2021年，中国彩电市场上新80英寸及以上的超大屏新品占新品总数的10.3%，同比增长4.9%。
8K/MiniLED电视出货将翻番
数据显示，2021年1-11月中国彩电市场新技术（激光、OLED、MiniLED、量子点）产品规模为162万台，对比同期增长29.7%。新技术作为彩电产品发展趋势，拥有巨大的市场潜力，而提高技术成熟度、降低量产成本将是未来持续努力的方向。
GfK中怡康向记者表示，从搭载不同技术的产品来看，2021年，中国OLED电视市场总量没有明显增加，8K产品保持了稳定增长，由2020年的5.1万台提升至7.1万台，2021年增幅达39.2%。而奥维云网数据统计，2020年、2021年中国8K电视市场规模分别为6.5万台、7.6万台。
在CES 2022上，海信推出世界初次8K激光显示解决方案，引领激光显示进入8K时代；索尼推出了8K MiniLED电视Z9K；TCL推出8K MIniLED电视；三星推出8K Neo QLED电视。基于《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》的政策引导、8K产业链的构建完善及消费者对高质量显示的切实需求，各品牌厂商将超高清技术作为新产品的必备选项，从而推动主流分辨率从4K向8K过渡。
今年3月，海信8K ULED电视U79H-MAX发售，65英寸价格为8999元，将8K电视的起售价下探到万元以下。奥维云网预计，在北京冬奥会、卡塔尔世界杯等体育赛事的带动下，2022年中国8K电视市场规模将达到15万台，同比增长翻番。
MiniLED已进入高速发展阶段，但产品线还有待丰富。索尼、三星、TCL、康佳等众多品牌都将Mini LED电视作为各自电视技术发展的重点布局。3月9日，TCL在春季新品发布会上发布第三代QD-MiniLED系列电视新品。业内人士认为，TCL 电视的MiniLED标签化越发明显。
据了解，TCL是很早将MiniLED背光技术商用化的品牌，随后小米、三星、LG等品牌也陆续跟进。随着QD技术与MiniLED背光技术的结合，MiniLED电视在画质上有了显著提升，而“全新”亮相的QD-MiniLED电视有了与OLED电视一较高下的机会。对消费者而言，在高端电视的选择上从此多了一个方向。
根据奥维睿沃（AVC Revo）数据，MiniLED背光电视的世界出货规模从2019年的1万台增加到了2021年的150万台，预计2022年世界Mini LED背光电视出货规模达400万台。
综合来看，彩电高端市场上扬态势明显。奥维云网数据显示，2022年2月，线上市场15000元以上的彩电零售额占比2.6%。在线下市场，15000元以上的彩电零售额占比16.8%，同比增长5.7%。
此外，一些打破传统彩电固有形象的形态创新设计以及工艺制造能力提升吸引大众目光，例如三星新款画框电视、TCL世界很薄MiniLED电视等产品也将给消费者带来很直观的视觉感受。
业内人士指出，结合家装理念及市场使用需求，探索产品突破、追求超前创新将是2022年彩电产品发展的重要方向。

参与讨论

登录后参与讨论

//评论区

推荐阅读

智能网联汽车国际标准法规协调专家组（HEAG）召开工作会议

近年来智能网联汽车快速发展，新技术不断涌现，与相关产业融合度持续提升，正在推动全球汽车产业发生深刻变革。为应对此种形势，欧、美、日等汽车工业发达国家和地区都加大了智能网联汽车的国际标准法规协调的参与力度，在联合国世界车辆法规论坛(UN/WP.29)和国际标准化组织(ISO)层面，智能网联汽车相关国际标准法规协调活动正快速推进。为更有效地支撑上述组织的国际标准法规协调活动，2017年全国汽车标准

0215jiejie | 发布于：2022-12-01 0评论 0赞

苹果推出搭载M2芯片的新款iPad Pro 799美元起售

据苹果官网，苹果推出搭载M2芯片的新款iPadPro。 11英寸wifi版起售价为799美元，wifi+蜂窝网络版起售价为999美元；12.9英寸wifi版起售价为1099美元，wifi+蜂窝网络版起售价为1299美元。

0215jiejie | 发布于：2022-10-19 0评论 0赞

新能源汽车领衔 “中国智造”加速登陆欧洲市场

全球五大车展之一巴黎车展时隔四年再度启幕。在这场被视为“全球汽车行业风向标”的盛会上，国内外汽车品牌云集，长城汽车、比亚迪等再次领衔中国汽车出海。长城汽车欧洲区域总裁孟祥军表示：“欧洲是长城汽车最重要的海外市场之一，巴黎车展是长城汽车向欧洲市场展示GWM品牌和产品的最佳机会。长城汽车正在研究汽车行业碳排放的整个生命周期，到2025年，将推出50多款新能源产品，全力支持可再生能源使用，为全球用户

0215jiejie | 发布于：2022-10-19 0评论 0赞

严监管时代来临，电子烟“通配”大战走向何方？

针对通配烟弹厂商的一系列诉讼的结果，将对生产通配烟弹的品牌未来在电子烟行业的发展产生深远影响。 10月1日，《电子烟强制性国家标准》正式实施，中国电子烟监管全面生效。而在电子烟行业进入规范化、法治化阶段前夕，一场围绕着通配烟弹的争论在行业里发酵。 “通配”是电子烟从业者约定俗成的概念。换弹式电子烟由烟杆和烟弹组成，“通配”烟弹指的是非品牌商生产、可与品牌烟杆匹配使用的烟弹。多位业内人士表示，被

0215jiejie | 发布于：2022-10-19 0评论 0赞

Bourns 全新大功率分流电阻器

采用金属感应引脚，专用于大电流应用中进行精确测量全新分流电阻器专为电池管理系统、大电流工业控制和电动汽车充电站提供高可靠性、高成本效益的解决方案美国柏恩Bourns全球知名电子组件领导制造供货商，宣布新增12款CSM2F系列功率分流电阻器，扩展其产品组合。全新系列采用铆接通孔金属传感引脚，可满足大电流应用中对电压测试点精确定位日益增长的需求。最新型Bourns?CSM2F系列分流电阻器

0215jiejie | 发布于：2022-10-18 0评论 0赞

请尊重元宇宙“这个筐”

元宇宙是个筐，啥都往里装，但区别在于有的像聚宝盆，有的像垃圾桶。国庆假期刚结束，中青宝“90后”董事长李逸伦便亲自上阵，玩起了元宇宙婚礼。靠着老板首秀和代言，中青宝顺势推出“MetaLove元囍”App，正式进军元宇宙婚礼赛道。就产品而言，如同其他元宇宙产品，李逸伦的元宇宙婚礼“新奇与吐槽齐飞”：有人说是有趣的尝试，有人则认为像QQ炫舞结婚系统。要知道，QQ炫舞是一款推出了十余年的老游戏。

0215jiejie | 发布于：2022-10-13 0评论 0赞

边缘计算：突围商业模式痛点

截至8月末，中国5G基站总数达210.2万个，中国5G发展已经进入下半场。随着5G加速融入千行百业，互动直播、vCDN、安防监控等场景率先大规模落地，车联网、云游戏、工业互联网、智慧园区、智慧物流等场景也快速走向成熟，这些更大流量、更低时延、更高性能的场景涌现，对边缘计算的刚性需求势必爆发。 GrandViewResearch预测，即使在新型冠状病毒肺炎疫情肆虐全球的背景下，边缘计算和5G网络市

0215jiejie | 发布于：2022-10-13 0评论 0赞

商务部回应美商务部升级半导体等领域对华出口管制并调整出口管制“未经验证清单”

商务部新闻发言人10日就美商务部升级半导体等领域对华出口管制并调整出口管制“未经验证清单”应询答记者问。有记者问：近日，美国商务部在半导体制造和先进计算等领域对华升级出口管制措施。同时，在将9家中国实体移出“未经验证清单”过程中，又将31家中国实体列入，请问中方对此有何回应？对此，商务部新闻发言人回应称，中方注意到相关情况。首先，通过中美双方前一阶段共同努力，9家中国实体zui终

0215jiejie | 发布于：2022-10-13 0评论 0赞

TCL华星官宣与奔驰合作：推出全球首款横贯A柱的车载显示屏

今年1月，奔驰带来了VISIONEQSS概念车，其中控台采用了一块完全无缝的47.5英寸曲面显示屏，横贯整个A柱，令人印象深刻。今天，TCL华星正式官宣与奔驰达成合作，并认领了VISIONEQSS上这块全球首款横贯整个A柱曲面的车载显示屏。根据TCL介绍，这款显示屏采用了完全无缝的超薄一体化设计，将仪表盘、中控与副驾娱乐显示融为一体，并能够与3D实时导航系统相辅相成。同时，这块显示屏还采用

0215jiejie | 发布于：2022-10-12 0评论 0赞

半导体板块暴跌谁最受伤

国庆假期后首日开盘，上证综指时隔5个月再次失守3000点，与此同时，半导体板块也再度走低，其中，北方华创、雅克科技等个股跌停。10月11日早盘期间，半导体板块持续下挫，北方华创、雅克科技再度跌停。截至下午收盘，北方华创、雅克科技维持跌停状态，华海清科、拓荆科技-U、盛美上海、清溢光电、海光信息的跌幅则超10%。同日，半导体板块中的119只个股中超五成呈现下跌趋势。在半导体板块遭遇下挫的同时，北

0215jiejie | 发布于：2022-10-12 0评论 0赞

holle

外面的声音太嘈杂，听自己的心就好

关注