厨电巨头“敲门”，留给美大们的时间不多了？

发布于：2022/5/9 10:59:51 | 5714 次阅读

[转载]原文链接：http://www.cena.com.cn/kitchenapp/20220505/116067.html

据奥维云网数据，今年di一季度，新兴厨电中的集成灶取得了19.5%的增长，成了为数不多增长的家电品类之一。集成厨电近几年成为明星品类，老板电器2019年发明集成油烟机，2020年推出集成洗碗机，今年3月底，发布全新一代高性能集成灶，正式入局集成灶。方太也曾在2019年发布集成烹饪中心“新物种”。至此厨电行业的两家头部品牌都构建了集成灶赛道。
业内人士指出，按照目前发展趋势判断，集成灶未来仍有2-3年的稳定成长期。但厨电品牌、综合家电企业与集成灶zhuan业厂商的同台竞技，集成灶与套系化、分体化产品的分庭抗礼，也让集成灶行业多了一些看点和不确定性。
不只是更大的市场蛋糕
近年来，“集众为一”的集成灶在厨房中的地位持续强化，销量也从2016年的100万台增长至2021年的426万台。奥维云网（AVC）推总数据显示，集成灶零售额在整体厨房电器（集成灶油烟机燃气灶消毒柜嵌入式）中的占比，从2015年的6%增长至2021年的29%，2022年一季度更进一步达到30%。按照目前趋势判断，集成灶未来仍有2-3年的稳定成长期。
今年di一季度，集成灶行业高歌猛进，四家上市公司均取得亮眼业绩。浙江美大营业收入和净利润分别取得12.15%和20.92%的增长，火星人营业收入和净利润分别取得了29.22%和35.92%的增长，帅丰分别取得了23.34%和10.31%的增长，亿田则分别取得了63.08%和51.48%的高增长。
集成灶的亮眼表现吸引了越来越多的行业参与者，市场上的集成灶品牌由2016年的131个增长到了2021年的298个。
当企业逐渐进行市场渗透，让消费者越来越认可集成概念，并愈加期待产品功能的持续升级，厨电头部品牌老板电器在3月底正式发布了全新一代高性能集成灶产品。老板电器集成产品线总经理张瑄在接受《中国电子报》记者采访时表示，集成灶经历了近20年的发展，目前处在新的发展时期，集成概念被消费者接受，是市场和用户真正需要的时间点。老板电器趁势而为，推出了自主研发、自主生产的集成灶产品。张瑄表示，老板电器看中的是集成品类的技术、方式、形态被行业接受的契机，至此，老板电器成为行业拥有集成吸油烟机、集成洗碗机、集成灶等集成厨电全技术路线布局的品牌。
更早出手的方太，2019年发布了集成烹饪中心。虽然方太将其称为“新物种”，但也是看准了集成灶快速增长的风口。
面对厨电头部品牌的大举进入，业内集成灶企业给予了极高的关注度。浙江美大在4月22日投资者关系活动中指出，厨电long头企业推出集成灶产品，说明认可集成灶产品和集成灶行业，对集成灶市场看好。市场是开放的，竞争是正常的，市场也是在竞争中不断发展壮大。
中国五金制品协会吸油烟机分会副秘书长张晓钟在接受《中国电子报》记者采访时表示，厨电企业的加入，能促进集成灶市场蛋糕做的更大，对消费者的认知有引领作用，但同时带来了竞争更加激烈甚至残酷。
GfK中怡康厨卫事业部总经理施婷在接受《中国电子报》记者采访时表示，厨电品牌的进入，有利于集成灶行业在产品创新、规范化、标准化等方面发展，扩大集成灶在一二级市场以及KA/电商渠道的影响力。且品牌效应也有利于消费者对集成灶这个品类的认知和认可。整体而言，厨电品牌可整合资源，有利推动集成厨电乃至集成厨房发展。“厨电品牌和家电品牌加入竞争，短期内必然会给集成灶企业带去压力，也会淘汰一些低劣品牌，长期看有利于行业良性发展。”她说。
集成灶的强劲对手
集成灶的性能优势是在有限的空间里，集合了油烟机、燃气灶、蒸烤炸、消毒柜等多个功能于一体，而且多功能的趋势还会继续发展。由于具有统一联动的天然优势，在很多人眼里，集成灶有望成为未来厨房的控制中心。
不过这一构想还需要接受家电套系化趋势和分体化产品的有力挑战。当下，家电套系化发展趋势方兴未艾，成为满足消费者一站式购买需求的优先方案。GfK中怡康调查数据显示，“性价比高，成套优惠”“与整体家居风格一致”等则是居民购买套系化家电的主要原因。在厨房场景中，“套系化”产品不再是单一的烟灶套装，而是加入了洗碗机、嵌入式烤箱、嵌入式蒸箱等多品类，这些色调一致、风格统一的套系化厨电，在功能性之上还能打造统一家居风格。而油烟机、燃气灶、消毒柜、嵌入式蒸烤等分体厨电产品目前也更加多元化，其中的智能联动也越来越丰富。
在张晓钟看来，集成灶和套系化产品各有优劣，集成灶有空间集成的优势，但也受家庭厨房面积、是否有安装空间等客观要素限制，这将对其大规模普及形成阻碍。或许正是意识到这点，集成灶企业积极与房地产商进行强强联合，打造精装修的高端楼盘，这样不仅但在顺应了全装修和精装修趋势下，也成为未来的一个增长点。
奥维云网（AVC）厨卫大数据事业部研究总监刘冀元在接受《中国电子报》记者采访时表示，从技术上看集成灶产品目前与主流分体产品相差不大，集成灶与分体产品长期来看会达到一个动态平衡点，集成灶偏高性价比，而分体套系更加高端化。
留给zhuan业品牌的时间不多了？
产业在线研究认为，经过十多年的市场竞争，集成灶行业已经形成了二强并列、群雄争霸的市场格局。美大和火星人凭借先发优势和资金优势，处于明显的市场ling先地位。亿田、帅丰、森歌等形成了品牌的第二梯队。新入局的品牌中既有美的、海尔等综合性家电品牌，也有老板、方太、万和、华帝等zhuan业厨电品牌。
与面前的这些对手相比，美大、火星人等zhuan业品牌具有先发优势，掌握了优质经销商，在zhuan业口碑和服务网络等方面都有积累，但在企业规模上相距甚远。目前集成灶行业，火星人和美大遥遥ling先，2021年营收分别是23亿元和21亿元，腰部品牌缺失，大部分品牌规模都不大。而厨电头部品牌方太和老板的年营收均已超过百亿元，美的、海尔更是数千亿元体量的综合集团。另外，集成灶虽然在功能组合多样性上具有优势，但单个产品的技术厚度以及产品综合功能的提升一直受到质疑。事实上，方太三年前推出集成烹饪中心的时候便喊出了“取代集成灶”的口号。
施婷认为，海尔、美的等家电品牌优势主要体现在有庞大的用户、多元化的渠道、品牌影响力、服务体系等，而且多品类产品还可以带动集成灶产品销售，在很多地区有现成的营销方案与顾客群体。老板、方太等厨电品牌优势主要是消费者对这些品牌厨电产品的认可和信任，此外他们在已有厨电产品上的经验也有利于他们在开发集成灶产品时，可以针对现有使用痛点提供更优异的解决方案，提高消费者的使用体验。
张晓钟指出，在众多企业共同推进集成灶产业发展的过程中，集成灶zhuan业品牌怎样坚守传统优势并扩大市场是目前当务之急。“留给集成灶zhuan业品牌的时间不多了”。

参与讨论

登录后参与讨论

//评论区

推荐阅读

智能网联汽车国际标准法规协调专家组（HEAG）召开工作会议

近年来智能网联汽车快速发展，新技术不断涌现，与相关产业融合度持续提升，正在推动全球汽车产业发生深刻变革。为应对此种形势，欧、美、日等汽车工业发达国家和地区都加大了智能网联汽车的国际标准法规协调的参与力度，在联合国世界车辆法规论坛(UN/WP.29)和国际标准化组织(ISO)层面，智能网联汽车相关国际标准法规协调活动正快速推进。为更有效地支撑上述组织的国际标准法规协调活动，2017年全国汽车标准

0215jiejie | 发布于：2022-12-01 0评论 0赞

苹果推出搭载M2芯片的新款iPad Pro 799美元起售

据苹果官网，苹果推出搭载M2芯片的新款iPadPro。 11英寸wifi版起售价为799美元，wifi+蜂窝网络版起售价为999美元；12.9英寸wifi版起售价为1099美元，wifi+蜂窝网络版起售价为1299美元。

0215jiejie | 发布于：2022-10-19 0评论 0赞

新能源汽车领衔 “中国智造”加速登陆欧洲市场

全球五大车展之一巴黎车展时隔四年再度启幕。在这场被视为“全球汽车行业风向标”的盛会上，国内外汽车品牌云集，长城汽车、比亚迪等再次领衔中国汽车出海。长城汽车欧洲区域总裁孟祥军表示：“欧洲是长城汽车最重要的海外市场之一，巴黎车展是长城汽车向欧洲市场展示GWM品牌和产品的最佳机会。长城汽车正在研究汽车行业碳排放的整个生命周期，到2025年，将推出50多款新能源产品，全力支持可再生能源使用，为全球用户

0215jiejie | 发布于：2022-10-19 0评论 0赞

严监管时代来临，电子烟“通配”大战走向何方？

针对通配烟弹厂商的一系列诉讼的结果，将对生产通配烟弹的品牌未来在电子烟行业的发展产生深远影响。 10月1日，《电子烟强制性国家标准》正式实施，中国电子烟监管全面生效。而在电子烟行业进入规范化、法治化阶段前夕，一场围绕着通配烟弹的争论在行业里发酵。 “通配”是电子烟从业者约定俗成的概念。换弹式电子烟由烟杆和烟弹组成，“通配”烟弹指的是非品牌商生产、可与品牌烟杆匹配使用的烟弹。多位业内人士表示，被

0215jiejie | 发布于：2022-10-19 0评论 0赞

Bourns 全新大功率分流电阻器

采用金属感应引脚，专用于大电流应用中进行精确测量全新分流电阻器专为电池管理系统、大电流工业控制和电动汽车充电站提供高可靠性、高成本效益的解决方案美国柏恩Bourns全球知名电子组件领导制造供货商，宣布新增12款CSM2F系列功率分流电阻器，扩展其产品组合。全新系列采用铆接通孔金属传感引脚，可满足大电流应用中对电压测试点精确定位日益增长的需求。最新型Bourns?CSM2F系列分流电阻器

0215jiejie | 发布于：2022-10-18 0评论 0赞

请尊重元宇宙“这个筐”

元宇宙是个筐，啥都往里装，但区别在于有的像聚宝盆，有的像垃圾桶。国庆假期刚结束，中青宝“90后”董事长李逸伦便亲自上阵，玩起了元宇宙婚礼。靠着老板首秀和代言，中青宝顺势推出“MetaLove元囍”App，正式进军元宇宙婚礼赛道。就产品而言，如同其他元宇宙产品，李逸伦的元宇宙婚礼“新奇与吐槽齐飞”：有人说是有趣的尝试，有人则认为像QQ炫舞结婚系统。要知道，QQ炫舞是一款推出了十余年的老游戏。

0215jiejie | 发布于：2022-10-13 0评论 0赞

边缘计算：突围商业模式痛点

截至8月末，中国5G基站总数达210.2万个，中国5G发展已经进入下半场。随着5G加速融入千行百业，互动直播、vCDN、安防监控等场景率先大规模落地，车联网、云游戏、工业互联网、智慧园区、智慧物流等场景也快速走向成熟，这些更大流量、更低时延、更高性能的场景涌现，对边缘计算的刚性需求势必爆发。 GrandViewResearch预测，即使在新型冠状病毒肺炎疫情肆虐全球的背景下，边缘计算和5G网络市

0215jiejie | 发布于：2022-10-13 0评论 0赞

商务部回应美商务部升级半导体等领域对华出口管制并调整出口管制“未经验证清单”

商务部新闻发言人10日就美商务部升级半导体等领域对华出口管制并调整出口管制“未经验证清单”应询答记者问。有记者问：近日，美国商务部在半导体制造和先进计算等领域对华升级出口管制措施。同时，在将9家中国实体移出“未经验证清单”过程中，又将31家中国实体列入，请问中方对此有何回应？对此，商务部新闻发言人回应称，中方注意到相关情况。首先，通过中美双方前一阶段共同努力，9家中国实体zui终

0215jiejie | 发布于：2022-10-13 0评论 0赞

TCL华星官宣与奔驰合作：推出全球首款横贯A柱的车载显示屏

今年1月，奔驰带来了VISIONEQSS概念车，其中控台采用了一块完全无缝的47.5英寸曲面显示屏，横贯整个A柱，令人印象深刻。今天，TCL华星正式官宣与奔驰达成合作，并认领了VISIONEQSS上这块全球首款横贯整个A柱曲面的车载显示屏。根据TCL介绍，这款显示屏采用了完全无缝的超薄一体化设计，将仪表盘、中控与副驾娱乐显示融为一体，并能够与3D实时导航系统相辅相成。同时，这块显示屏还采用

0215jiejie | 发布于：2022-10-12 0评论 0赞

半导体板块暴跌谁最受伤

国庆假期后首日开盘，上证综指时隔5个月再次失守3000点，与此同时，半导体板块也再度走低，其中，北方华创、雅克科技等个股跌停。10月11日早盘期间，半导体板块持续下挫，北方华创、雅克科技再度跌停。截至下午收盘，北方华创、雅克科技维持跌停状态，华海清科、拓荆科技-U、盛美上海、清溢光电、海光信息的跌幅则超10%。同日，半导体板块中的119只个股中超五成呈现下跌趋势。在半导体板块遭遇下挫的同时，北

0215jiejie | 发布于：2022-10-12 0评论 0赞

holle

外面的声音太嘈杂，听自己的心就好

关注