2025年第三季度初，中国智能手机市场持续降温。数据显示，在市场整体销量下滑2%的背景下，华为和OPPO成为唯二实现正增长的品牌，分别取得2%和4%的同比增幅。这一现象折射出中国智能手机市场正在经历的结构性变革。
市场格局剧变
数据显示，苹果销量下滑6%，荣耀遭遇9%的暴跌，小米和vivo也分别出现2%和5%的下滑。值得注意的是，荣耀在主要厂商中市场份额下降为严重，原因在于其渠道策略调整尚未见效。尽管iPhone16Pro系列凭借价格调整保持了稳健表现，但苹果整体市场份额仍下降了一个百分点。
华为：全产品线发力
华为延续了强劲的增长势头，出货量同比增长17.6%，市场份额从去年同期的15%攀升至18.1%，连续两个季度稳居中国市场第一。这一成绩主要得益于nova14系列自5月上市以来的持续热销，以及Mate70等老款旗舰通过大幅折扣维持的强劲表现。华为通过丰富产品组合实现了高端与中端市场的双重突破。
OPPO：精准定位制胜
OPPO以4%的增幅成为增长快的厂商，其成功关键在于Reno14系列的精准定位。这款兼具旗舰功能和中端价位的新品，凭借出色的影像系统、耐用设计、持久续航和均衡性能，成为仅次于iPhone16系列的中国市场旗舰机型。特别是在618大促前夕推出的时尚设计，成功抓住了女性用户群体的需求。
市场新趋势显现
当前市场呈现两个显著特征：一方面是活动和补贴政策加剧了中高端市场竞争，消费者更倾向选择兼具性价比和品质的中高端产品；另一方面，vivo等品牌在中低端市场的稳健表现，以及OPPO对细分用户群体的精准把握，都显示出中国手机市场正在从同质化竞争转向差异化发展。
这场行业洗牌中，能够准确把握消费升级趋势、实现产品精准定位的品牌方能赢得先机。华为和OPPO的逆势增长，或许为中国智能手机市场的未来发展指明了方向。
