*市及商场的售货区是消费者购物的场所，保持售货现场光线充足，色彩协调，为消费者*一个舒适的购物环境，营造良好的购物氛围，对*市场的卖场设计也是*重要的。总的来进，*市照明灯具营造的店内的环境应该以简洁、明快为基本特征，以便利消费者，服务消费者为宗旨，突出商店和商品的特色。

 １．灯光照明

 *市场的现代化照明可以说是与商品推销技术并驾齐驱的。因为灯光可以改变整个*市场场景的面貌和气氛，不同类型的灯光可以使人感到温暖，有的可以制造出欢乐的气氛，有的则又可能使人感到庄严肃穆。适当的照明，可以使商品更具吸引人，更容易被顾客发现，增加购买商品的愿望。*市场使用的灯光基本上有三种，即基本灯光、二级灯光和气氛灯光。

 基本灯光

　是属于商店内的基本照明灯光。在外面，所括橱窗照明所用的照明灯光、照亮人行道的商店外缘灯光，以及天花板上的灯光。在内部，基本灯光以及*通道批示灯等。基本灯光可以用萤光灯或白炽灯，可以是直接照明灯具也可以是间接照明灯具，这主要视商店类型、所陈列和销售的商品等具体情况而定，如面包店需要间接照射的灯光，强调出面包和各种糕点的柔和的棕*调。　二级灯光

　二级灯光具有基本灯光所不能完成的将商品做某些*表现的功能。二级灯光可以采用聚光灯和泛光灯，主要是用来加强橱窗照明，使货架、货柜以及商品表现得明亮，吸引顾客注意。这一类照明光，已经具备了销售货物的功能。

二级灯光包括以下三种类型：

 （1）下射灯光。就是从天花板往下照射的灯光。它能*地照明柜台上方*的位置，这个位置要选择好，以免玻璃橱面或柜台面产生的反射光刺激到顾客的眼睛。下射灯光的效果，可以用金卤射灯的照明来实现。

 （2）陈列柜灯光。主要用来克服玻璃橱面和玻璃滑门等产生的反射光所引起的眩光现象，陈列柜灯光如果高于视平内的商品提供照明，这种灯光容易隐蔽。它们除了能强烈照射商品外，还可向上照射，突出商品的轮廓。也可用来照明墙的上部，造成舒适的气氛。二级灯光的功能主要是帮助顾客判断和比较商品，从而对商品作出*佳的选择，同时也有利于售货员*而*地取到顾客所需要的商品。

 　气氛灯光

气氛灯光可以消除暗影，在*陈列中制造不同的效果，它不*可以照亮商品，还可用来直接照射墙壁，营造气氛。可以直接照射模型人，甚至可以用来照射印有商品样板的广告画板。气氛灯光与陈列人员的关系*为直接。在橱窗内，气氛灯光可以加用滤光片，制造出各种色彩的光，造成对剧性的效果。在商店内，气氛灯光可以使商品的陈列更具有特色，气氛灯光因引要求亮度更强，一般都采用白炽聚光灯或白炽泛光灯。聚光灯可集中照亮某一部分，泛光灯则可照亮较大的范围。要在陈列范围用气氛灯光取得戏剧性的效果，陈列人员要解决好两个问题，即明暗问题和色彩问题。陈列人员可以把从太阳光对大自然的照射中观察到的现象和体会到的经验，应用在陈列照明中。商店的陈列灯光，大部分是从上面或侧面照射。因为光从下往上照射，容易被陈列装置或商品遮挡住，并形成阴影。至于侧面照射，则对家具陈列比较适宜。

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