LED电影屏:一片新蓝海

类别:业界动态  出处:中国电子报  发布于:2023-12-11 10:42:37 | 389 次阅读

  从投影到LED电影屏,从低亮度到高亮度,从低对比度到高对比度,从限制在黑暗空间观影到开灯放映,LED电影屏以“电影技术革新”为标签,对电影产业和消费模式带来变革。无论是唱主角的屏企和影院,还是产业生态中的合作伙伴,都在跃跃欲试,启航新蓝海。
  LED电影屏开始在全球落地
  2018年,三星在上海落户三星Cinema LED影厅时,超清4K画质体验、高于传统投影设备的峰值亮度、对比度更高等优点让观众相当震撼。LED电影屏在中国首秀其实很早。
  近一段时间,LED电影屏市场热闹异常。京东方与上海电影集团围绕LED电影屏开启战略合作,奥拓电子与中影集团签署“中影 CINITY LED 电影屏批量订货协议”。据不完全统计,截至2023年12月,利亚德、洲明科技、奥拓电子、时代华影、中影集团等企业的20多款LED屏幕通过DCI(数字电影倡导组织Digital Cinema Initiatives)。利亚德还推出了款Micro LED电影屏产品,亮度更高、功耗更低。
  记者了解到,利亚德合作品牌已在美国加州CGV Buena Park、法国巴黎Alcazar Cinema、西班牙Odeon Multicines等地落地了十余个LED影厅。洲明科技已落成或者正在建设的项目遍布北京、武汉、新疆、三亚、成都等国内城市,以及洛杉矶等海外城市。
  据了解,全球目前LED电影屏不超过百块,今年国内陆续落地了10多块LED电影屏,累计将近50多个LED影厅,并向国外输出。记者算了一笔账,目前全国电影银幕数量超过8万块,假设一年1%的替换量,以每块LED屏幕200万元计算,每年将有16亿元的市场空间。从这个角度看,LED电影屏是妥妥的蓝海市场。
  2023年6月,中影集团发布了《影院LED显示屏放映系统技术要求及测量方法》企业标准。11月27日,国家电影局发布我国数字电影LED影厅行业标准《数字电影LED影厅技术要求和测量方法》,成为电影行业标准,推动我国数字电影LED影厅规范有序发展、促进本土LED电影放映系统推广应用。
  全国电影标准化技术委员会委员、中国电影电视技术学会电影高新技术委员会副主任董志刚在接受《中国电子报》记者采访时表示,LED电影屏具备更高的亮度、超高对比度、较好的色彩一致性等技术优势,已经完全可以替代传统放映机。“未来3-5年内,我们对LED电影屏的定位,是为行业和观众提供一种多样化的放映技术和产品选择。”他说。
  发展LED电影屏是战略性选择
  观众如今已经熟悉了银幕和数字放映机构建的观影空间,然而,当年从胶片放映到数字放映的升级并非易事。
  北京电影学院未来影像高精尖创新中心虚拟制作实验室主任王春水在接受《中国电子报》记者采访表示,在胶片放映向数字放映变革的时代,涉及成本、版权、标准等因素,可以说数字放映终并非由设备厂商推动成功,而是由美国几大电影发行商助推。发行商主导电影版权和播放标准,出于电影胶片拷贝成本巨大,如果更换为数字放映,可以节省很大成本,因此合力推动成功的,这其中有商业模式闭环的驱动。
  业内人士透露,LED电影屏在屏幕技术方面已经很大程度超越了基于DMD芯片的放映机技术,分辨率已经不再受制于DMD芯片尺寸,呈现出未来技术的趋势。
  LED电影屏的发展,绕过了被国外主导的数字放映机的成像芯片问题,有利于培养自主产业。国家电影局2021年发布的《“十四五”中国电影发展规划》,将“新一代数字影院装备系统”列入电影科技发展的重点工程,影院 LED 屏等技术与设备成为重点研究对象。杭州艾维影视文化传媒公司总经理沈建国在接受《中国电子报》记者采访时表示,发展LED电影屏是国家高新电影技术产业的战略性考虑,我国是LED生产大国,拥有完整产业链,从设计、制造到产品应用场景的链条已经全部打通。
  利亚德集团产品经理徐龙浩在接受《中国电子报》记者采访时表示:“影院放映的要求有所差异,从的2D 48nit开始,有2D 60nit、2D 72nits以及更多参数。观看3D影片时要使用主动式眼镜,目前3D眼镜的光效只有12%,LED屏幕亮度需要高达300nits。不同亮度时,如何满足DCI P3色域范围及色坐标准确性,是LED电影屏需要攻克的难点之一。”
  LED电影屏不会呈爆发式发展
  成本问题是LED电影屏推广不可避免的影响要素。记者在采访中了解到,LED电影屏有别于传统商用LED,需要满足DCI标准在色域、色准、对比度、亮度等电影放映指标上的严格要求,从LED灯珠的选用、控制电路的设计到后期的维护等方面会增加更多成本。
  洲明集团影院BU项目总监于斌在接受《中国电子报》记者采访时表示,目前DCI标准的DCI-P3色域对LED电影屏来说已经是轻车熟路,但是未来更高色域的BT2020对LED来说意味着灯珠挑选的成本陡然增高。
  对于屏企而言,若要提供更具价格竞争力的屏幕,需要在原材料采购、生产工艺优化、质量管理等方面进行精细的成本控制和管理。于斌坦言,DCI并非易事,研发并送测不仅要在较长的研发周期内进行持续的巨额研发和人力投入,后期高额的DCI测试费用,以及面对DCI结果的不确定性,都需要企业经得起长期战略投入成本的挑战。
  从影院角度而言,成本主要在前期投入和后期运营。在采购屏幕的前期投入上,对于巨幕厅而言,LED电影屏成本照比IMAX等品牌巨幕系统(反射式投影)相差不大,大约在600万元,LED电影屏可能还更低。对于普通放映厅而言,LED电影屏的成本可能是反射式投影的3到4倍,有一定差距。
  不过,除了屏幕本身的建设,影院使用LED电影屏还需要考虑配套音响设备、安装调试、后期维护等方面的费用,以及可能出现的风险和不确定性因素,这些因素都可能成为影院使用LED电影屏的壁垒。徐龙浩举了个例子:“由于LED影厅也是一个特殊厅,所以影院从运营角度还需要考虑特色装修、票务活动运营等成本投入。”
  记者了解到,截止到今年11月底,我国新建影院714家,新增银幕数4000多块,与去年同期相比增加了40家影院,今年行业信心和投资力度持续恢复。
  沈建国表示:“目前,影院的效益还没形成乐观的增长曲线,因此目前影院对于高投入比较谨慎,LED电影屏不会是爆发式发展,而是慢慢预热的过程。”
  让电影院“不止电影院”
  事实上,市场中有两类型企业在推动LED电影屏的规模发展。一类是全流程制造能力突出的屏企,如利亚德、洲明、京东方等,另一类是根基深厚的影视公司,如中影集团等。
  目前LED电影屏在技术方面已经比较成熟,屏幕本身差异化竞争优势并不大。记者通过采访获悉,LED电影屏未来推广的主要难点还是在于获得全国影院的认可,让他们逐步认识到LED的具有无限可能性,能为影院创造更多的机会,让电影院“不止电影院”。
  对于屏企而言,这一挑战的难度不小,他们不仅要精进技术并降低成本,还要具有高效运营能力和市场推广能力,同时在市场销售渠道建设、售后服务这些环节也不能放松。
  沈建国表示,屏企比拼的更多是品牌影响力以及行业资源。徐龙浩认为,屏企的竞争焦点在于能给影院带来多大的运营利益,而更丰富的合作模式,例如业态跨界、创新内容等也会让屏企更具竞争优势。例如,今年11月,京东方与上海电影集团达成战略合作,借助上影集团强大的电影发行放映产业链优势和“影院+”创新生态布局,双方将致力打造以LED屏为核心的全新影院视听体验新标杆。
  在董志刚看来,LED影厅除了可以播放商业影片以外,对于其他功能性的拓展优势也非常明显,比如影片发布会、电竞比赛、赛事转播、企业活动、音乐会直播等。
  这也意味着,LED电影屏可以帮助全国的影院摆脱投影机的巨大空间占位,让电影院不再是一个黑色关灯的世界,不仅仅可以看电影,而是一个多业态的复合商业体,以取得更高收益。
  利亚德方面表示,会不断加深与行业的沟通与合作,将LED的优势及创新运营模式可能性不断与影院业主沟通,帮助业主达到吸引观众及提高营收的要求。
  洲明在积极与电影制作、电影院线、电影影投、电影影管等建立合作关系,提供的技术支持和服务,共同推动LED电影屏在电影显示领域的应用和发展。
  “对于屏企来说,现在没有利润可言,他们更多是从市场前瞻性考虑,提前入局并进行行业积累,以及出于拔高品牌定位、品牌形象考虑。”沈建国表示。
  于斌表示,从在电影播放链条角度,LED电影屏是设备端的链条,未来有LED影院屏的制版是极大提高LED电影屏认可度的一个重要时机。
关键词:LED

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