欧洲的消费电子展IFA本月31日将在德国柏林开幕，以索尼和东芝为首的两大标准阵营已磨拳擦掌，准备宣布新的产品战略及支持同盟。
预计此次IFA上两大阵营都会高调出场，除了宣布进展及销售数据外，还将表明各自取胜的信心。然而业内人士认为，当前任何一方都未获得压倒性的优势，因此这场争夺战还会持续下去。东芝德国公司高层弗兰克·埃库霍兹表示，争夺战正在进行中，因此胜负难辨。
HD DVD和蓝光播放器产品已得到了很大的改进，预计IFA展会上双方还会推出新产品。从消费者的角度来看，两类播放器在播放电影及高清电视节目方面的功能难分伯仲。
获得更多片商支持的一方将终胜出，这是光盘标准之争的传统逻辑，而获支持较少的一方将会被市场淘汰，消费者出于经济效益的考虑会选择支持片商众多的一方。
近日，电影制片商派拉蒙和DreamWorks动画公司宣布，未来18个月将全部发行HD DVD标准的电影，这对一直自诩的蓝光阵营开疑是重重一击。蓝光标准的支持者主要是索尼、飞利浦和松下，该阵营声称较HD DVD拥有更多制片商的支持。据蓝光协会提供的数据，7月初英国、法国和西班牙发行的高清电影光盘中有67%采用了蓝光标准。此外，索尼动画公司发行的电影中有一半采用蓝光标准，明年好莱坞片商迪斯尼将发行采用蓝光标准的《海底总动员》和《纳尼亚传奇》光盘。
“HD DVD必将败出市场，”索尼德国公司发言人强调说。东芝德国总裁埃库霍兹承认，蓝光标准播放器今年在许多市场表现不错，但在德国市场HD DVD播放器却大幅，拥有全部销售额的82%。德国是下一代DVD播放器欧洲的单一市场。他表示，在整个欧洲市场，由于与蓝光播放器相比，HD DVD播放器拥有价格优势，因此占有新一代DVD播放器70%以上的市场。
此外，欧洲独立片商几乎全部支持HD DVD标准，而独立片商在欧洲电影行业几乎占有半壁江山，拥有约40%的市场。此外，由于欧洲电视频道从传统的PAL信号到新的高分辨率电视信号的转换进展缓慢，因此在一定程度上制约了高清光盘的销售。
日本目前已有7家电视台将传输信号改为HDTV高清模式，因此日本消费者可及早享受高清动画以及相关光盘。
在此次IFA展会上，三星计划推出一款混合技术DVD播放器，即融合了蓝光与HD DVD两套技术标准。预计三星该款产品将于今年底登陆欧洲市场，另外LG公司也推出了一款混合标准播放器。三星表示，其混合标准播放器可播放两种标准的互动内容，这在业界尚属首次。
两大阵营一致认为，如果在电影市场中无法决出胜负，那么这一任务将由游戏平台市场来完成。索尼SP3平台采用了蓝光光驱，而与此同时，微软也为Xbox 360平台增加了一款HD DVD标准光驱。
索尼动画家庭娱乐部总裁马特·布朗表示，自从PS3今年3月在欧洲上市以来，欧洲市场蓝光光盘的销售额已增加了10倍。然而东芝高层埃库霍兹却说，每一部PS平台只售出了一张光盘，而平均每部Xbox 光驱售出的光盘为5张。
