据iSuppli公司，借助于消费者对便携媒体播放器(PMP)/MP3播放器的需求大增，海力士半导体2006年在消费电子芯片市场中表现出色。 
      在iSuppli的2006年消费电子芯片供应商排行榜上，韩国海力士的名次上升一位至第五位，取代了日本的瑞萨科技。海力士上升，要归功于该公司用于PMP/MP3产品的NAND闪存销售强劲。
      2006年总体PMP/MP3单位出货量为1.781亿台，比2005年的1.287亿大增38.4%。海力士2006年PMP/MP3方面的销售额达到8.31亿美元，比2005年的5.82亿美元增长42.9%。该增幅是PMP/MP3市场的三大芯片供应商中的。另外两家供应商是韩国三星电子和日本东芝。2006年，这三大厂商合计占总体PMP/MP3 NAND闪存销售额的97%以上。
市场稳定
      鉴于2006年整体情况相对稳定，海力士的表现尤其突出。2006年面向总体消费电子半导体的10大供应商与2005年相同，尽管名次与2005年相比有些变化。2006年消费电子半导体市场达531亿美元。大型垂直整合型厂商继续主宰这个市场，东芝、索尼、三星和松下分别把持着从到第四的位置。
日本的瑞萨科技下滑三位，从2005年的第五跌至第八。整体来看，10大供应商占2006年总体消费电子半导体销售额的比例将近50%。下表所示为2006年消费电子市场中市场份额的厂商以及增长快的厂商。
 
2006年消费电子半导体市场份额与增长率
PMP/MP3市场策划
      同时，美国nVidia公司的因收购PortalPlayer公司而超越其美国同业SigmaTel，成为的PMP/MP3控制器芯片供应商。2006年nVidia公司的PMP/MP3芯片销售额达到1.73亿美元，尽管稍早它在苹果iPod nano中的设计订单输给了三星。
      中国的珠海炬力越过了SigmaTel，位居第二，实际上到目前为止该公司的控制器出货量，2006年达到7530万个。
      但随着珠海炬力在2005和2006年崛起并挑战市场领头羊PortalPlayer和SigmaTel，它在2006年末和2007年初遇到一批新的竞争对手。这些新出现的竞争对手包括Rockchip之类的初创公司、Silicon Motion Technology Corp.和Sunplus Technology Co. Ltd.之类的台湾无厂供应商，甚至还有美国模拟器件公司和德州仪器之类的宽产品线供应商。
挑战老牌厂商
      快速增长的机顶盒市场，是相对较小和/或新厂商试图挑战老牌厂商的另一个领域。这个市场大饼很大，预计2011年单位出货量将从2006年的9660万个增长到1.974亿个，年增长率达11.5%。同时，2011年总体机顶盒半导体销售额将从2007年的49亿美元增长到73亿美元。
      从历史上看，博通和意法半导体一直主宰着机顶盒视频处理IC市场，2006年该市场略高于20亿美元。这两家供应商合计市场份额在2005和2006年分别为69.6%和63.8%。
      但是，推动它们在该市场增长的许多同样的因素——包括高清(HD)普及、数字录像机(DVR)布署、MPEG-4解码、地区卫星增长和网络电视(IPTV)布署，也在为其它供应商创造新的机会。
      美国的Conexant Systems Inc.长期第三，在卫星领域实力特别强劲，销售额增长了96.2%。美国微处理器巨头英特尔收购Zarlink之后如虎添翼，2006年机顶盒相关的销售增长了两倍以上。美国Sigma Design Inc.在IPTV领域名列前茅，2006年销售额增长近一倍，达到5400万美元。
DVD爆发户
      2006年Sigma Designs在DVD半导体市场取得了业内的增长。DVD控制器芯片供应商都在努力抓住该市场中几项变化所带来的机会，突出的就是从播放器向录制器的转变，以及从目前一代红色激光向下一代蓝色激光的转变。蓝色激光用于HD-DVD和Blu- ray高清规格。
      尽管DVD控制器芯片市场中的新来者努力争夺份额，但台湾MediaTek和美国卓然及Sunplus等老牌供应商保持着前三的位置。卓然超过Sunplus，夺走了第二的位置。考虑近该市场中的一些动态，如博通进入该市场，Magnum Semiconductor Inc.收购LSI Corp.的DVD录像机业务， 有关ESS Technology Inc.可能清算的报道，DVD控制器市场2007年可能发生比较显著的变化。
完美表现
       同时，卓然在数码相机市场取得了更大的成功，2006年图像处理器市场份额及销售额增长率双双。
卓然的COACH系列数码相机图像处理器非常有名。2006年卓然的数码相机芯片销售额增长到1.49亿美元，比2005年的1.07亿美元上升39.3%。装配业务外包的趋势令该公司以及德州仪器和Sunplus受益。这种趋势比较偏爱专用标准产品(ASSP)和数字信号处理器(DSP)供应商，而不是厂商自有的ASIC解决方案。2006年，外包的装配业务占数码相机出货量