Mini LED电视,中国厂商赢得高端市场的筹码?

类别:业界动态  出处:网络整理  发布于:2024-02-21 09:54:59 | 391 次阅读

  在高端电视市场,Mini LED电视正对OLED电视阵营发起挑战。而中国品牌作为Mini LED电视市场的重要参与者,正凭借自身的本土产业链优势,在全球高端电视市场中赢得高速增长。业内人士认为,Mini LED电视将成为中国企业抢占高端市场的重要突破口。
  Mini LED电视“后来者居上”?
  放眼全球高端电视市场,OLED电视和Mini LED(背光)电视两大阵营占据主导。随着“后来者”Mini LED电视加速扩张市场版图,具有先发优势的OLED电视正受到明显挑战。
  群智咨询(Sigmaintell)统计数据显示,2023年全球OLED电视出货量为530万台,同比下降23%;Mini LED电视出货量为320万台,同比增长11%,预计2024年全球Mini LED电视的出货量有望达到450万台,同比大幅增长41%。另据市调机构DSCC研究分析,预计到 2027 年,Mini LED 电视出货量将超过 OLED 电视出货量。
  在电视行业,一方面是终端产品不断延续的“大尺寸化”趋势,另一方面是消费者对显示效果逐年提高的需求。在此背景之下,显示技术的“性价比”成为越来越关键的核心指标。
  创维集团有限公司执行董事、总工程师吴伟告诉《中国电子报》记者,Mini LED(背光)电视继承了传统LED技术的高效率、高亮度、高可靠度等特点;同时又具备节能、结构简易、薄型(与OLED相当)等优势。相比传统的背光设计,其能够在更小的混光距离内实现更好的亮度均匀性,而配合区域调光功能还实现了更高的对比度以及更佳的画质体验。
  “Mini LED电视在画质表现上接近OLED电视,过去几年成本大幅下降带来一定的成本优势,且品牌参与度较为丰富,在高端产品上与OLED电视形成有力竞争。”群智咨询大屏事业部研究总监张虹向《中国电子报》记者表示,Mini LED作为新型显示技术,结合了LCD技术和OLED技术的优点,具有高亮度、高对比度、更广的色域和更长的寿命,其产品定位高端,并逐步向中端产品下沉,推动Mini LED电视规模高速增长。
  有业内分析将Mini LED电视的崛起和“口红效应”(经济环境变化下的消费转型,又叫做“低价产品偏爱趋势”)相联系。对于处在存量竞争时代的电视产品而言,Mini LED电视比传统LCD液晶电视拥有更佳的显示效果,同时又比OLED电视的价格更加“亲民”。奥维云网监测数据显示,2023年前三季度,4K Mini LED(背光)电视均价为4K LCD电视的1.8~2.3倍,而4K OLED电视主流尺寸的均价是同等尺寸4K LCD TV均价的3.9~4.8倍。
  在吴伟看来,未来几年Mini LED(背光)电视主要有两个发展方向:,通过高亮度、高分区配合Mini LED专用图像优化算法,打造更好的画质体验;第二,技术赋能不同档次的Mini LED(背光)电视产品,让更多用户能体验到更的科技。
  中国品牌抢占高端市场的重要突破口
  在Mini LED电视的竞技场上,TCL携全球的115英寸QD-Mini LED巨幕电视亮相,海信发布全球首台分区数达4万级的Mini LED电视,长虹推出我国首款8K高刷Mini LED电视,创维展出支持288Hz高刷显示的旗舰型Mini LED壁纸电视......
  TCL 115英寸全球QD-Mini LED高端电视
  自2021年步入商用元年以来,Mini LED电视的热度持续升温,三星、夏普、索尼、TCL、创维、长虹、海信、康佳等国内外品牌纷纷入局。其中,中国品牌的影响力与日俱增。据不完全统计,目前Mini LED市场的中国品牌数量已超15个。
  值得关注的是,在高端产品方向上,国际品牌和中国品牌的路线开始分化, 中国品牌更加聚焦于Mini LED电视。
  国际品牌方面,在三星的高端电视矩阵中,Mini LED背光电视的定位曾一度优先于OLED电视,但2024年为推行多元化策略,将高端产品的发展重心向OLED电视倾斜,并扩大W-OLED电视产品线;另一韩系品牌LGE更是一直坚定于OLED电视产品路线。日本索尼多年来将OLED电视作为其重点产品线之一,还曾率先应用了三星显示的QD-OLED面板。
  中国品牌在本土供应链优势的加持之下,推行“超大尺寸+Mini LED背光”产品路线,产品不断下沉到中端,并从中国市场拓展到全球市场,TCL、海信、小米等企业的策略更加积极,并在市场中的份额大幅提升。根据DSCC统计数据,截止到2023年第三季度,三星电子在全球Mini LED电视市场的市占率从原来的超70%降至39%,中国品牌海信和TCL则分别以27%、26%紧追在后。
  “Mini LED电视会是中国电视品牌抢占高端市场的一个重要突破口。”张虹认为,首先,Mini LED电视显著提升LCD电视的画质表现,使得中国电视品牌有机会在产品性能上逐步满足高端市场的消费者需求;其次,中国电视品牌具备供应链优势,Mini LED电视供应链几乎都在国内,相较于OLED电视面板受韩厂主导,Mini LED电视供应链更加自主可控,且具备明显的成本优势。
  TCL是Mini LED电视的主要推动者,通过其子公司TCL华星成功实现了整机产品与显示器的垂直整合,早在2016年就启动了Mini LED技术的研发,并于2019年在全球率先实现了Mini LED电视量产。TCL电子在公布2023年全球出货量数据时指出,公司对Mini LED技术加大投入以巩固细分市场创新优势,2023年TCL Mini LED智屏全球出货量同比升幅达180.1%。
  创维旗舰型Mini LED壁纸电视
  国内OLED电视市场份额一度超过五成的创维,在2017年就开始进行Mini LED技术的研发,2020年实现首款玻璃基Mini LED(背光)电视产品量产,2021年新建武汉Mini LED显示技术科技园项目,重点研究Mini LED(背光)模组自主关键技术,为打造差异化、具有竞争力的产品提供核心保障。“Mini LED(背光)电视已成为公司重点布局方向,后续将在Mini LED模组、Mini LED(背光)电视等方面持续投入。”吴伟说。
  针对不同消费者,终端厂商研发出多元化的Mini LED电视产品。例如,目前长虹Mini LED电视产品阵列完善,覆盖了不同尺寸和不同用户需求,推出了定位高端旗舰的中国首款8K高刷MiniLED电视,定位高端艺术的2万+分区Mini LED电视以及中端千级Mini LED分区系列。长虹多媒体产业公司产品策划部部长刘从锋向《中国电子报》记者表示,长虹电视非常重视新型显示技术的研发与应用。“未来,我们将始终坚持以用户为中心,也会综合考虑市场竞争、产品规划等因素,继续加大类似Mini LED这类画质显像技术的投入。”他说。
关键词:Mini LED

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