据外媒报道，市场研究机构发布的报告显示，去年全球智能手表出货量同比下滑 7%。尽管苹果依然是出货量的厂商，但 Apple Watch 的出货量也出现了大幅下滑。
报告指出，Apple Watch 去年的出货量同比下滑了 19%，且已连续两年呈现同比下滑态势，前一年的同比下滑幅度为 10%。从更长的时间维度来看，Apple Watch 的出货量已经连续 3 年没有增长。2022 年其出货量与 2021 年持平，随后的两年则持续下滑。
不过，在 2022 年之前的 3 年里，Apple Watch 的出货量呈现出连续大幅增长的态势。2019 年出货量同比增长 23%，2020 年增长 19%，2021 年同比增长更是达到了 27%。
市场研究机构认为，Apple Watch 去年出货量同比大幅下滑主要有三方面原因。其一，去年秋季苹果未推出新的 Apple Watch SE，这对出货量产生了重要影响。Apple Watch SE 作为苹果智能手表产品线中的入门级产品，具有价格相对亲民的优势，能够吸引更多对价格较为敏感的消费者。新机型的缺失使得这部分潜在消费者转向了其他品牌的智能手表。
其二，Apple Watch Series 10 缺乏重磅更新，且秋季未对 Apple Watch Ultra 进行更新。在科技产品快速迭代的今天，消费者对于产品的创新和升级有着较高的期望。如果产品更新幅度不大，难以满足消费者对新功能、新体验的需求，就会导致消费者购买意愿降低。
其三，在 2023 年年底到 2024 年年初，Apple Watch Series 9 和 Apple Watch Ultra 2 因陷入纷争而被美国禁止进口，这直接影响了产品的销量。美国作为苹果的重要市场之一，产品的进口受限使得苹果在该地区的市场份额受到了冲击。
