三星电子预计将在韩国举行其新款智能手机开箱活动。在美中贸易冲突和中国对信息技术 (IT) 产品的需求低迷导致全公司对华出口下降的情况下，该公司正在加快其亚洲战略的多元化。
7 月 21 日，据 IT 行业消息人士透露，三星电子早会将 Galaxy Z Fold 5 和 Galaxy Z Flip 5 的开箱时间提前到 7 月 26 日，而不是通常的 8 月第二周。虽然三星电子由于其半导体部门的巨额亏损而在第一季度公布了盈利冲击，但该公司需要迅速推出一款新的智能手机型号，以通过其移动业务的良好表现来产生改善盈利的效果。
业内人士的关注点将集中在此次拆包活动能否首次在韩国举办。Unpack 活动此前主要在纽约和旧金山举行。三星电子表示，日期和地点尚未终确定，但首尔和釜山正在成为可能的地点。
一些行业观察人士表示，三星电子认为将 Unpack Event 移至韩国以强调其在可折叠手机市场的主导地位将是有效的。谷歌推出新款可折叠手机 Pixel Fold 后，该市场正在升温。三星电子将印度尼西亚、越南和印度等非中国亚洲国家作为新兴市场，以取代中国智能手机市场。
作为仅次于中国的全球第二大智能手机市场，印度智能手机市场正在快速增长，预计2027年复合年增长率将达到8%。Android操作系统（OS）在印度拥有95%的市场份额，使得印度是三星的友好市场。近期印中边界争端导致印度民众反华情绪升温，也可以成为三星在印度智能手机市场的利好因素。在菲律宾、泰国、印度尼西亚和越南这四大东南亚国家，截至 2022 年 10 月，智能手机出货量合计同比下降 7%，而三星的智能手机出货量增长了 1%。
另一方面，由于中国智能手机市场放缓，中国智能手机销售前景并不乐观。根据市场研究公司 Counterpoint Research 的数据，今年前六周，中国智能手机整体销量下降了 12%，预计出货量按年率计算将下降。当按供应商细分今年前六周时，华为是一家销售额增长的公司，销售额同比增长 44%，而其他主要厂商的销售额则出现下滑，包括苹果（下降 20%） 、Vivo（下降 15%）、荣耀（下降 7%）、Oppo（下降 14%）和小米（下降 20%）。
华为的独特之处在于其 4G 手机占其销售额的 90% 以上，因为美国的制裁限制了其 5G 手机半导体的供应。在5G使用率高的中国市场，华为长期难以保住市场份额。但表示，三星很难在已经由苹果和中国制造商主导的中国市场上取代华为。
与此同时，三星的竞争对手苹果更多地关注东南亚的高端智能手机市场，而不是中国大陆，它在中国大陆面临着与中国品牌的激烈竞争。Apple 近宣布在越南开设在线商店，强调直接从 Apple 网站购买 iPhone 的个性化购物体验。2022 年，Apple 旗舰智能手机在东南亚的销量增长了 32%。
