沃尔玛拟收购美国电视品牌Vizio，海信TCL或承压

类别：业界动态　出处：中国电子报　发布于：2024-02-20 10:34:08 | 321 次阅读

　　全球零售巨头沃尔玛正在洽谈以超过20亿美元（约合144亿元人民币）收购美国电视品牌Vizio。据悉，Vizio成立于2002年，主攻低价电视。近年来，Vizio一直在寻找买家，2016年中国互联网电视品牌乐视曾一度想买下Vizio，但因财务困难而放弃。
　　据业内人士分析，对于Vizio来说，沃尔玛是Vizio的销售渠道，后者被收购后对其营销渠道的巩固和开拓将更有利，尤其是可以借助沃尔玛的全球渠道扩张美国以外的市场，扩大品牌影响力。而对于沃尔玛来说，其不仅有机会获得更大的美国彩电市场，而且可以借助Vizio从家庭大屏入口切入，增加电视运营的广告收入。
　　沃尔玛是美国电视的主要销售渠道，大约占到每年美国整体电视销售的30%。2023年沃尔玛自有品牌Onn电视销量约500万台，而且还有成长空间，如果算上Vizio一年480万台的电视销量，沃尔玛自有品牌电视一年的销量将达到1000万台。
　　奥维睿沃研究总监荣超平指出，收购Vizio以后，沃尔玛会把更多渠道资源倾斜到自有品牌，势必挤占其它电视品牌的销售。
　　近年来，中国彩电品牌海信、TCL等品牌在北美市场高歌猛进。Omdia的数据显示，截至2023年第三季度，在北美彩电市场中，三星以22.5%的份额排在首位，其次就是海信（含东芝）和TCL，两者的份额分别为13.3%和12.4%。
　　Omdia中国区研究总监张兵表示，Vizio与沃尔玛联姻后，有机会跃升为美国彩电市场大品牌。“随着北美市场渠道集中度的提高，TCL和海信的竞争压力将增加，企业供应链效率以及内容运营能力的提升，对于海信和TCL来说将变得更加重要。”

关键词：沃尔玛 Vizio

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