苹果在位于加州库比蒂诺的 Apple Park 举行了备受期待的产品发布会，执行官蒂姆·库克发布了 iPhone 16 系列、Apple Watch 10 和 AirPods 4。此次发布会对于苹果来说意义重大，苹果将继续在其设备生态系统中以 Apple Intelligence 的名义整合生成式人工智能功能，这一举措于 6 月的全球开发者大会 (WWDC) 上首次宣布。
iPhone 16 系列包括 iPhone 16（6.1 英寸）、iPhone 16 Plus（6.7 英寸）、iPhone 16 Pro（6.3 英寸）和 iPhone 16 Pro Max（6.9 英寸），采用台湾台积电采用 3 纳米工艺制造的全新 A18 芯片。这款芯片被誉为新 iPhone 的大脑，使机器学习速度达到上一代的两倍。尽管有这些进步，但 iPhone 16 系列的价格与之前的 iPhone 15 系列保持不变。
“我们为人工智能打造了 iPhone 16 系列，”蒂姆·库克在发布会上表示，强调公司对人工智能的关注。然而，业内人士很快指出，此次发布的人工智能功能与 6 月份 WWDC 上发布的功能并无不同。一位 IT 业内人士评论道：“苹果很难避免因未充分准备人工智能而受到批评。”
此次发布会还推出了Apple Watch 10和价格更实惠的AirPods 4。新款无线耳机的价格低于前代产品，更容易被更广泛的受众接受。
尽管大张旗鼓，但市场反应却不温不火。9月10日，彭博社报道称，“冻结价格是幸运的，但并没有什么意外”，“没有任何公告让投资者感到兴奋”。这种情绪反映在国内股市上，苹果关键零部件供应商LG Innotek和LG Display表现疲软，股价分别下跌5.89%和3.26%。苹果在纽约证券交易所的股价当天也下跌逾1.5%，终仅比前一交易日上涨0.04%。
更令竞争压力倍增的是，华为在同一天发布了“三折手机”Mate XT，将自己定位为苹果的直接竞争对手。此举凸显了全球智能手机市场的激烈竞争，尤其是在美国、中国和韩国等关键地区。
新款iPhone将于9月13日在韩国、美国、澳大利亚、加拿大和中国开启预购，9月20日正式发售。韩国首次被列入首发国家之列，凸显了苹果对这一重要市场的战略重点。
10 月份，苹果计划通过软件更新推出 Apple Intelligence，并提供英文试用版。不过，该公司已宣布明年将支持更多功能和语言，但韩语在初推出时显然不会支持。这一决定可能会影响苹果在韩国的用户群，韩国以其先进的技术基础设施和高智能手机普及率而闻名。
Counterpoint Research 指出，“Apple Intelligence 的大多数功能并不足以吸引用户转用 iPhone 设备”，这反映出人们对新 AI 功能普遍持怀疑态度。
