市调机构 Counterpoint Research 的报告为全球高端电视市场描绘了一幅蓬勃发展的图景。2025 年第一季度，全球高端电视市场呈现出令人瞩目的增长态势，出货量同比大幅增长 44%，收入同比也有 35% 的提升。在这一增长浪潮中，中国品牌成为了市场的核心驱动力。
其中，TCL 和海信表现尤为突出。这两家企业的出货量较去年同期实现了翻倍增长，正逐步缩小与市场领先者三星的差距。三星在过去 20 年里一直稳坐全球高端电视市场的头把交椅，但如今面临着前所未有的挑战。海信和 TCL 对整体出货量增长贡献巨大，充分彰显了中国品牌在过去一年中的崛起。
从区域市场来看，中国市场是推动全球高端电视市场增长的关键力量。中国市场收入的提升，以及在其他主要区域市场份额的扩大，使得海信和 TCL 的全球份额得以显著增长。这两家企业的出货量同比均实现了三位数的增长，收入方面，海信同比增长 87%，TCL 同比增长 74%。在市场份额上，海信的出货量份额从 2024 年第一季度的 14% 提升至 2025 年第一季度的 20%，收入份额从 13% 增长到 17%；TCL 的出货量份额从 13% 跃升至 19%，收入份额从 13% 增长至 16%。
值得一提的是，除了 TCL 和海信，小米和创维也在高端电视市场实现了大幅增长。中国电视品牌采取了独特的竞争策略，它们避开了三星在 O
LED 电视领域的优势，转而利用中国在
LCD 领域的主导地位，实现了成本控制上的优势。在此基础上，大力推广超大尺寸
MiniLED LCD 屏幕，这种屏幕是韩国品牌难以企及的。目前，消费者对中国品牌的这一策略愈发认可，这也进一步增强了中国品牌在全球高端电视市场的竞争力。
Counterpoint Research 指出，几十年来，三星首次面临失去电视市场领导地位的实质性威胁。
