根据ABI Research日前发布的研究报告，2006年底之前将有5,400万部移动运营商自有品牌手机推向市场。这些手机上面没有手机制造商的品牌标记，而是标上移动服务运营商自己的品牌。据称，2006年运营商自有品牌手机将占全部手机市场超过5%份额，并将给运营商带来87亿美元收入。
这些手机中超过三分之二是个性化手机，其中的主要代表有日本的移动运营商NTT DoCoMo和KDDI。然而，在北美、欧洲和亚洲许多地区，大多数运营商自有品牌手机为智能手机。
研究分析员Shailendra Pandey说，“自有品牌手机可以让运营商加强手机的功能、外观和特性，将这些与之提供的服务和目标客户群紧密联系起来。大多数老牌手机厂商并不向运营商提供标有运营商品牌的手机，然而，竞争加剧和市场压力迫使这些手机厂商提供更加灵活的服务，支持运营商对操作系统和用户接口客户化的需求。”
当前，运营商自有品牌手机市场主要供应商为HTC、夏普、松下、NEC和三洋等公司。HTC为大多数的移动运营商提供手机，包括Cingular、Verizon Wireless、Sprint、T-Mobile、Vodafone、O2和Orange。夏普、松下、NEC和三洋主要向NTT DoCoMo和KDDI提供运营商自有品牌手机。
不久前，英国移动运营商Vodafone与中国华为公司签约，后者向其提供标有Vodafone品牌的3G手机。这些手机供应Vodafone在21个移动网络市场，期待将进一步加速移动运营商自有品牌手机在2007年出货量的增长。运营商自有品牌手机市场的需求增长，让华为等手机新军提供了快速抢占市场份额的捷径。
Pandey表示，“ABI Research预计，运营商自有品牌手机市场规模到2011年将超过1.27亿部。”
