根据外媒报道,苹果打算把新功能和设计改进作为此次涨价的理由,同时决意避免出现任何将涨价归因于美国对中国商品加征关税的情况。
此前在今年 4 月,曾有报道称亚马逊可能会向消费者展示关税带来的价格影响,这一计划随即被白宫称为 “敌对行为”。亚马逊也迅速回应,表示该计划 “从未获批,也不会实施”。这一事件也让苹果在处理 iPhone 涨价问题时更加谨慎,避免因提及关税问题而引发不必要的麻烦。
值得注意的是,5 月 12 日中美双方同意降低针对彼此的关税,但美国此前涵盖智能手机的 20% 关税仍然保留。熟悉苹果供应链的知情人士透露,苹果利润为丰厚的高端手机 Pro 和 Pro Max 型号,大部分生产工作仍由中国工厂负责。虽然印度工厂能够生产 Pro 型号手机,然而印度的基础设施和技术能力尚不足以支持像中国那样的大规模量产。
从成本角度来看,知情人士表示,苹果若仅依靠向供应商进一步压价,难以完全弥补关税带来的成本上涨。这意味着如果苹果不涨价,其利润率很可能会受到冲击。因此,苹果决定采取通过对新款 iPhone 涨价来维持利润,并寻找除了关税之外的其他理由来解释这一举措。不过,至于苹果可能提供哪些新功能来帮助解释价格上涨的合理性,目前尚无法确定。
苹果作为全球的科技公司,其 iPhone 系列产品一直备受消费者关注。此次拟提高新款 iPhone 售价的决策,不仅关乎苹果自身的利润和市场策略,也可能对消费者的购买意愿和市场竞争格局产生影响。未来,苹果如何平衡价格、成本和消费者需求之间的关系,将成为市场关注的焦点。