Counterpoint 的全球 TWS 市场预测显示，2025 年全球 TWS 市场销量预计同比增长 3%。不过，经济不稳定、设备寿命延长以及缺乏突破性创新等因素，可能会进一步减缓市场增长速度。尽管如此，TWS 设备作为
智能手机等日常用品的配套，依然保持着稳定的更新换代需求。特别是新兴市场，对售价低于 50 美元的低端机型有着持续的需求。综合来看，预计到 2028 年，TWS 市场将保持温和稳定的增长。
从品牌层面分析，大多数主要品牌有望实现增长。长尾品牌主要集中在 50 美元以下的细分市场，虽占据相当大的市场份额，但表现可能不够稳定。相比之下，主要品牌凭借既有的竞争优势、差异化战略以及忠实的客户群体，即便增速有所放缓，仍能保持稳健增长。
在 2025 年第一季度，各主要品牌呈现出不同的发展态势。苹果新款机型重振市场，即将推出的 AirPods Pro 3 凭借增强的医疗保健功能和沉浸式音频体验，有望刺激现有 Pro 用户的换机需求。不过，由于 Pro 型号价格较高，出货量大幅增长的可能性较小。预计到 2027 年左右，随着标准版 AirPods 和配备主动降噪（ANC）的新款 AirPods 发布，苹果 TWS 产品将迎来更显著的增长。小米则凭借实惠的价格和广泛的销售渠道，在该季度取得了强劲的销售业绩。随着小米在多个产品类别中巩固全球品牌地位，其在无线
耳机市场不断拓展，进军不同地区，市场份额稳步提升。
印度品牌 boAt 面临着挑战。随着印度真无线耳机市场日趋成熟，不再单纯以价格为导向，boAt 的核心受众 —— 首次购买者已基本被充分挖掘，而重复购买者更倾向于升级到功能更丰富的产品。此外，该品牌在 AI 音频领域进展缓慢，且缺乏生态系统整合，容易受到市场侵蚀。尽管 boAt 拥有强大的线下业务，但仍难以与中国品牌日益壮大的线下业务相抗衡。
三星预计将继续利用其 Galaxy 生态系统（包括智能
手机、
平板电脑和智能手表）来维持客户忠诚度，推动产品更换需求。三星还将利用人工智能增强 TWS 耳机的功能，如降噪、环境音和实时翻译等，将其耳机定位为设备。JBL 凭借数十年的音频知识和标志性的深沉饱满低音，拥有一批忠实粉丝。通过提供从入门级到高端的丰富产品，JBL 吸引了更广泛的消费者群体。第一季度，JBL 在印度市场取得显著增长，该市场在其价格实惠的产品基础上逐渐走向高端化。消费者对值得信赖的品牌和高品质音频的需求，以及 JBL 极具竞争力的价格和季节性折扣，进一步提升了其在印度中端价位市场的吸引力。
Canalys（现并入 Omdia）数据表明，2025 年第一季度，全球真无线耳机（TWS）市场强劲反弹，出货量同比增长 18%，达到 7800 万台，创下自 2021 年以来的增速。这一增长得益于厂商在地域和价格层级上的双重扩张策略。其中，苹果（包括 Beats）凭借强大的生态系统优势和对健康功能的持续整合，以 23% 的市场份额稳居全球 TWS 市场领导地位。小米跃升至全球第二，出货量同比大增 63%，首次突破 900 万台，创下 11.5% 的历史市场份额。三星（包括哈曼子公司）以 7% 的市场份额位居第三，其以生态为核心的 Galaxy 系列和主打大众市场的 JBL 系列出货量均有所增长。哈曼近期收购了包括 Bowers & Wilkins 在内的 Sound United，预示着其未来将在高端音频领域拓展布局。华为和印度品牌 boAt 分列第四、第五，分别占据 6% 和 5% 的市场份额。
