根据奥维云网的权威数据，上半年彩电累计销量达到 1375 万台，与去年同期相比增长了 1.8%；销售总额高达 561 亿元，同比增长幅度更是达到了 7.5%。这一积极的市场表现，与国家大力推行的补贴政策密不可分。特别是以旧换新政策在全国范围内的全面铺开，为彩电市场注入了强大的活力。该政策规定彩电品类可获得 20% 的补贴，极大地刺激了消费者更换新彩电的意愿，使得市场需求得到了有效释放。
从市场结构的角度来看，彩电市场的大屏化趋势呈现出加速发展的态势。75 英寸及以上的大屏彩电成为市场的热门选择，其销量占比达到了 40%，相较于去年提升了 5 个百分点。其中，85 英寸彩电的市场份额增长了 2.9 个百分点，而 98 英寸和 100 英寸的超大屏彩电更是表现亮眼，销量分别激增了 57.4% 和 83.1%。与此形成鲜明对比的是，32 英寸、43 英寸等小尺寸彩电的市场需求明显下降，销量同比下滑超过 10%。这一变化反映出消费者对于大屏视觉体验的追求日益强烈。
在技术创新方面，彩电市场同样取得了显著的进展。144Hz 及以上高刷新率电视的销量占比大幅提升至 43%，较去年提高了 27 个百分点。高刷新率能够带来更加流畅的画面显示效果，满足了消费者对于高品质视觉体验的需求。
MiniLED 技术也在市场上迅速普及，其渗透率升至 29%，销量同比实现了翻倍增长，已经成为中高端彩
电机型的标配技术。此外，搭载 AI 大模型的智能电视也成为市场的一大亮点，其线上销售份额达到了 42.1%。这些智能电视具备上下文理解和多轮交互的能力，使得电视不再仅仅是一个简单的显示设备，而是逐渐向智能家庭娱乐终端转型，为消费者带来了更加丰富和便捷的使用体验。
总体而言，2025 年上半年中国彩电市场在政策的有力支持和技术的不断创新推动下，呈现出了积极向上的发展态势。随着消费者对于大屏、高刷新率、
MiniLED 和 AI 智能化电视的需求持续增长，彩电市场的结构也在不断优化和升级。未来，彩电企业有望在政策和技术的双重利好下，继续推出更多符合消费者需求的高品质产品，推动中国彩电市场迈向新的发展阶段。
