洛图科技发布的《中国电子纸平板零售市场月度追踪》报告显示,2025 年第一季度,中国电子纸平板市场全渠道销量达到了 41.7 万台,与去年同期相比增长了 8.6%。
从销售渠道来看,线上市场成为了销售的主力军。线上市场销量占到了整体销量的 83.9%,达到 35.0 万台,同比增长 12.5%。洛图科技将线上渠道细分为传统主流电商和新兴电商。其中,以京东、阿里、苏宁易购为代表的传统主流电商,在 2025 年第一季度的销量在整体市场的占比为 68.5%,较去年同期提升了 4.2 个百分点。这表明传统主流电商在电子纸平板销售方面依然具有强大的影响力。
在品牌竞争方面,2025 年第一季度,小猿、掌阅、文石、科大讯飞、汉王占据了线上销量的前五名,且每个品牌均实现了不同程度的增长。前五品牌的合计份额(CR5)已经达到了 87.4%,较去年同期提升了 8.3 个百分点,市场集中度进一步提高。具体来看,小猿继续领跑线上销量,2025 年第一季度的线上销量同比增长了 26.1%;掌阅线上销量同比增长了 23.6%;文石线上销量同比增长 23.0%;科大讯飞在线下市场占据主导地位,在线上市场也是办公本的第一大品牌;汉王在 2025 年第一季度的线上销量同比增长幅度,达到了 52.6%。
对于市场的未来发展,洛图科技保守预计,2025 年上半年,中国电子纸平板市场的全渠道销量将超过 100 万台,同比增幅约为 23.6%。这一预测显示出电子纸平板市场具有较大的发展潜力。随着技术的不断进步和消费者对电子阅读、办公等需求的增加,电子纸平板市场有望继续保持增长态势。