根据媒体报道，苹果在与国产手机厂商的较量中逐渐陷入困境。这一局面的形成，一方面是由于国产手机品牌在技术、创新和性价比等方面取得了长足进步，另一方面则是苹果品牌溢价能力的大幅下滑。
研究机构 Counterpoint Research 的报告显示，预计 2025 年第二季度中国智能手机销量将同比略有上升，华为和苹果成为引领增长的两大品牌。其中，苹果在 5 月份实现销量增长，主要得益于 iPhone 16 系列的活动，特别是 iPhone 16 Pro 和 iPhone 16 Pro Max 的降价策略。凭借这一举措，苹果 iPhone 在中国市场的销量在今年第二季度实现了两年来的首次增长。
然而，与竞争对手华为相比，苹果的增长速度仍显逊色。华为在该季度的增速达到了 12%，而苹果仅为 8%。这一差距凸显了苹果在市场竞争中的压力。
对于苹果而言，当下正面临着一个关键的抉择：如果不能持续降价，iPhone 还能否获得中国消费者的青睐？此前，iPhone 16 Pro 128GB 版本首次加入国补，价格从原价 7999 元降至 5499 元，降幅高达 31%。尽管只是 128GB 版本，且部分用户购买后会选择第三方升级存储，但这一降价活动依然吸引了众多消费者的关注和购买。这表明苹果在中国市场仍具有一定的品牌号召力，但在当前智能手机市场产品同质化严重、创新空间有限的情况下，价格因素已成为影响消费者购买决策的关键因素。
如今，大部分中国消费者的消费观念已经发生转变，不再将 iPhone 与 “面子” 划等号，而是更加注重产品的性价比。在理性消费的背景下，苹果是否能够将大降价常态化，成为了苹果 CEO 库克必须要面对和抉择的重要问题。如果持续降价，虽然可能在短期内刺激销量增长，但也可能对品牌形象和利润空间造成一定影响；而如果不降价，苹果在竞争激烈的中国市场可能会面临更大的挑战。苹果需要在销量增长和品牌价值维护之间找到一个平衡点，制定出适合中国市场的营销策略。
