CINNO Research 数据显示，2025 年一季度，国内消费级 AI/AR 眼镜市场呈现出显著的增长态势，销量同比增长达 45%。其中，带屏 AR 眼镜（包含一体式和分体式）占据了 80% 的市场份额，无屏 AI 眼镜占比为 20%，市场结构性分化特征明显。
这一增长主要得益于三大核心驱动力。其一，标杆效应显著。海外 Ray - Ban Stories 智能眼镜凭借时尚设计与实用功能在市场上取得成功，其 “硬件 + 生态” 模式成为行业效仿的典范，有效激发了国内 AI 眼镜的消费需求。其二，技术迭代引发替代需求。一季度，Birdbath + Micro OLED 方案在整体 AR 眼镜市场中占比达 85%，但由于缺乏创新，消费者逐渐倾向于选择具有实时翻译、语音交互、信息提示等 AI 功能的轻量化 AI 眼镜，价格也成为消费者购买的关键因素。其三，国家政策补贴的支持。在无屏 AI 眼镜和带屏 AR 眼镜差异化竞争的背景下，国家补贴为市场注入了新的活力。无屏 AI 眼镜中，音频 AI 眼镜主要集中在 1000 元以下价格段，音频 + 拍照 AI 眼镜主要集中在 1000 - 2000 元价格段，以亲民价格覆盖大众市场；带屏 AR 眼镜中，分体式 AR 眼镜（Birdbath 方案）主要集中在 1000 - 3000 元价格段，一体式 AI + AR 眼镜（光波导方案）主要集中在 2000 - 4000 元价格段，针对中高端用户，形成了差异化竞争格局。
从技术演进路径来看，AI/AR 眼镜市场呈现出明显的分化。目前，以 Birdbath 方案为主的分体式 AR 眼镜销量渐趋饱和，双目全彩 AR 眼镜因显示与算力技术的限制尚未广泛普及，而无屏 AI 眼镜凭借性价比优势成为市场渗透的先锋。一季度，无屏 AI 眼镜（音频 AI 眼镜、音频 + 视频拍照 AI 眼镜）整体销量达 1.9 万台，同比显著增长。分体式 AR 眼镜方面，目前分体式 Birdbath 光学方案仍占主流，但从二季度起，其市场份额预计将受到 AI 眼镜的冲击而下滑。无屏 AI 眼镜采用音频交互、音频 + 视频拍照 AI 眼镜两条技术路线，2025 年将迎来产品迭代潮，其核心价值在于培养用户佩戴习惯，为全功能一体式 AI + AR 设备的推广奠定基础。一体式 AR 眼镜（带屏 AI 眼镜）则朝着集成 AI 大模型、第一视角高清拍摄、多模态交互的一体化方向发展，成为市场的形态。
在消费级 AI/AR 眼镜市场的竞争中，头部品牌与新兴势力展开了激烈角逐。雷鸟创新以 45% 的市场份额占据领先地位，展现出 “硬件 + 算法 + 生态” 的垂直布局实力。其旗舰级产品矩阵具有显著的技术迭代优势和场景覆盖能力，分体式 Air 系列眼镜因高性价比和均衡性能成为市场热门。今年 1 月发布的雷鸟 V3 AI 拍摄眼镜进一步丰富了产品线。2025 年一季度，雷鸟创新在 AI 眼镜市场的销量份额迅速攀升至 80%，在 AI 拍摄眼镜品类中，雷鸟 V3 AI 眼镜销量份额占 94%。此外，雷鸟创新依托在 MicroLED 领域的技术储备，自研开发光学引擎与多模态 AI 能力，其旗舰产品雷鸟 X3 Pro 搭载彩色 Micro LED 光波导光学方案，在显示亮度、色彩还原度、彩虹纹抑制及佩戴舒适度上实现了全面突破，并于今年 5 月底正式量产发布。
紧随其后的 XREAL 以 18% 的市场份额位列第二。作为分体式 AR 眼镜的深耕者，XREAL 凭借年末发布的 XREAL One 眼镜崛起。该眼镜搭载自研 X1 空间计算芯片，提供原生 3DoF 空间计算能力，为用户带来的沉浸式增强现实体验。此外，XREAL 还与海信视像达成深度合作，首款 AR 高端观影产品预计将于今年下半年正式面世。
星纪魅族以 14% 的市场份额第三，凭借手机领域的品牌影响力快速切入 AR 眼镜市场，并以较高的性价比赢得消费者青睐。其 AR 眼镜产品延续了手机端的设计基因，通过 Flyme AIOS 操作系统，实现了手机、汽车与 AR 眼镜的跨端协同，为用户提供多场景无缝切换的智能体验。
VITURE 以中高端产品定位，虽然市场份额相对较小，但在游戏发烧友群体中口碑良好。其产品凭借出色的细节处理和的显示效果，为玩家带来沉浸式的游戏视觉体验，在游戏细分领域占据一席之地。
若琪目前在售产品仍以分体式眼镜为主，如 Max2，销量不及其他品牌。其重心已转向 AI + AR 眼镜的技术突破与跨界生态合作，巩固在消费级市场的地位，并探索 B 端工业场景的应用潜力。Rokid Glasses 预计 2025 年第二季度正式发售，定价瞄准高端消费市场，其一体式设计、AI 交互及生态兼容性有望成为 AR 眼镜的 “形态” 标杆，推动行业从 “极客玩具” 向 “大众必需品” 转变。
随着智能穿戴设备市场的持续升温，AI/AR 眼镜赛道迎来了跨界热潮。在 CES 2025 展会上，海尔旗下的创客品牌雷神科技推出三款智能眼镜新品，涵盖 AR 眼镜、AI 眼镜及 AI + AR 眼镜三大品类，其中 AI 眼镜和 AR 眼镜已有销售，销量表现良好。小米、华为、vivo、传音等消费电子巨头也相继发布 AI 眼镜产品，通过眼镜与手机、智能家居的无缝连接，实现跨终端的数据协同与功能延伸，但市场策略相对保守，更注重通过生态协同提升用户粘性。百度、阿里、字节等互联网巨头也加速入场，推出自研 AI 眼镜，使行业竞争格局更加多元化。
